¿Está Smoore tramando algo nuevo en cuidado médico y productos de belleza?

Declaración especial:

Este artículo se centra únicamente en la investigación de la industria global de los cigarrillos electrónicos y no implica ninguna recomendación de marca o producto.

Este artículo está destinado únicamente con fines de investigación sobre el desarrollo de la industria global de la atomización y no implica ninguna evaluación del mercado de capitales o consejo de inversión. Este artículo no debe ser considerado como base para ninguna inversión.

Este artículo se enfoca exclusivamente en el ámbito empresarial y no incluye ningún comentario sobre políticas regulatorias.

Cuidado médico, productos de belleza, ¿Smoore está tramando algo nuevo? 

¿Cómo se ha posicionado estratégicamente y se ha involucrado Smoore en los sectores de medicina atomizada y belleza atomizada?

Autor: 2FIRSTS

Si tuvieras que construir un laboratorio, ¿qué tipo de investigación considerarías? La respuesta de la destacada empresa de la industria de la atomización, Smoore International (en adelante denominada "Smoore"), podría parecer inusual: han decidido estudiar "la salud de la piel".

Según un comunicado de prensa de la Universidad Farmacéutica de China, la filial de Smoore International, Shenzhen Moer Nebulization Healthcare Technology Co., Ltd., ha colaborado con la Universidad Farmacéutica de China para establecer el "Laboratorio Conjunto para la Salud de la Piel y la Administración por Nebulización". En la ceremonia de firma, estuvieron presentes el Vicepresidente del Consejo de Administración de Smoore, Wu Junlan, y Zhang Bingjie.

Ceremonia de firma | Fuente: Universidad Farmacéutica de China

Teniendo en cuenta la popularidad del concepto de "gran salud" en el mercado capitales en los últimos años, la industria médica y de salud ha estado en constante crecimiento durante la última década, y el campo de dispositivos médicos en particular ha estado en alta demanda. El gigante en el campo de la nebulización, Smoore, se ha asociado con instituciones de investigación para establecer un laboratorio en el campo de "salud por nebulización". Sin embargo, las ambiciones de Smoore van más allá. Están explorando la innovadora combinación de "nebulización + medicina y belleza" para expandirse en nuevas áreas de negocio mientras mantienen sus recursos existentes. Esto se ha convertido en un tema altamente discutido.

Participando en la colaboración de investigación con universidades

Según el informe, el laboratorio conjunto establecido en colaboración con la Universidad Farmacéutica de China tiene como objetivo aprovechar las ventajas de la "Plataforma de Investigación y Desarrollo de Entrega de Medicamentos Transdérmicos y Cosméticos" de la universidad. El enfoque estará en avances tecnológicos clave y desarrollo de productos en la entrega de medicamentos transdérmicos y preparaciones para el cuidado de la piel. Cabe destacar que Zhang Bing enfatizó el concepto de exploración continua de Smoore en los límites de innovación y aplicación de la tecnología de atomización en el lugar. Afirmó que el laboratorio conjunto explorará aún más aplicaciones innovadoras de la tecnología de atomización en la industria de la belleza.

El artículo establece que "El laboratorio conjunto se centrará en estudiar el mecanismo de entrega de ingredientes para el cuidado de la piel en forma de aerosol. Al mismo tiempo, explorará el posible daño a la piel causado por proyectos de belleza médica de luz desde tres aspectos: equilibrio de la piel, resistencia y auto-sanación. Esta investigación tiene como objetivo proporcionar una base científica y tecnológica para el desarrollo de productos de belleza en aerosol en el futuro.

Esta no es la primera colaboración de Smoore con una universidad en proyectos de atomización. En 2022, la Facultad de Farmacia de la Universidad del Sur-Central para las Nacionalidades firmó un acuerdo de cooperación formal con Smoore, una subsidiaria de propiedad total de Shenzhen Maxwell Technology Co., Ltd. Las dos partes se comprometerán en una colaboración en profundidad en áreas como la transformación de logros de investigación científica, el co-desarrollo de productos y la consultoría científica integral. Cabe destacar que, después de firmar el acuerdo, las dos partes integrarán orgánicamente la tecnología de atomización con las demandas del mercado en el campo de la salud holística, comenzando desde los puntos débiles del consumidor y enfocándose en la investigación y desarrollo de nuevos productos de salud holística relacionados con medicamentos atomizados, medicina tradicional china atomizada, cosméticos, etc. Durante el período de investigación y desarrollo, la empresa colaboradora invertirá un total de 9.4 millones de yuanes en el equipo para gastos de investigación y desarrollo.

Tres prioridades para Smoore

La expansión de Smoore en la industria de la belleza ya no es ninguna novedad.

En 2022, un informe de investigación de Guohai Securities proporcionó un análisis detallado de Smoore, una empresa involucrada en el campo del vaping de nicotina. El informe también mencionó la expansión de Smoore más allá del vaping de nicotina. En diciembre de 2020, Smoore registró Shenzhen Moor Vaporized Health Medical Technology Co., Ltd. Según la información disponible públicamente, Shenzhen Moor Vaporized Health ha solicitado marcas comerciales como "AUBREEZ" y "AIRSMOOTH". El informe indicó que Smoore ha señalado que el primer lote de productos cosméticos y médicos vaporizados se encuentra actualmente en desarrollo y se lanzará pronto al mercado.

Durante la primera mitad de 2022, en la reunión de informe de rendimiento, el presidente Chen Zhiping del consejo de administración de Smoore también aclaró su visión para el futuro desarrollo de Smoore durante la sesión de preguntas y respuestas. Afirmó que Smoore se enfocará únicamente en algunas áreas de negocio clave en un futuro previsible:

 

En primer lugar tenemos el nuevo tipo de tabaco, que sirve como la principal fuente de ingresos y representa una gran oportunidad de mercado. En segundo lugar, está la industria de la belleza. Por último, el sector de la salud incluye el tratamiento de enfermedades respiratorias como el asma y la enfermedad pulmonar obstructiva crónica mediante la medicina occidental, así como la investigación realizada por la medicina tradicional china.

 

Después de establecer sus tres principales líneas de negocio, Smoore ha aumentado la inversión en los sectores de belleza y medicina. Según su informe de rendimiento de 2022, Smoore ha asignado 1.372 millones de RMB para gastos de investigación y desarrollo, lo que representa un crecimiento interanual del 104,6%. De esta cantidad, el 12% está dedicado a productos médicos y de belleza en aerosol, mientras que casi el 14% se destina a productos de aerosol especializados y tecnologías relacionadas.

Para la primera mitad de 2023, el gasto total en investigación y desarrollo de Smoore alcanzó casi 615 millones de yuanes, lo que representa un aumento interanual del 1.8%. De este gasto total, aproximadamente el 13.4% se destinó a la investigación y desarrollo de productos y soluciones especializados de aerosol, ligeramente más alto que el 13.3% registrado en el mismo período del año pasado. Además, alrededor del 18.5% del gasto total se dedicó a la investigación y desarrollo de productos médicos y de belleza en aerosol, un aumento significativo con respecto al 4.3% informado en el año anterior.

Smoore claramente necesita el apoyo de investigaciones científicas de vanguardia para guiar su camino, basándose en la acumulación tecnológica existente. Como se menciona en el texto anterior, Smoore ha establecido una colaboración con la Facultad de Farmacia de la Universidad del Sur-Centro para Nacionalidades. La investigación está liderada por el profesor Liu Ji-kai, quien ha pasado casi 30 años realizando estudios en profundidad sobre la química de los hongos y los ingredientes activos. El profesor Liu ha adquirido un amplio conocimiento de tecnologías subyacentes como la extracción de productos naturales, purificación, análisis estructural y evaluación de la actividad y componentes funcionales. Sus esfuerzos han llevado a una serie de importantes logros innovadores y experiencias exitosas en el campo de los medicamentos naturales y productos relacionados.

Como una fuerza en la investigación científica, esto podría proporcionar a Smoore una sólida base de investigación, acelerando su progreso en la investigación en medicina natural y potencialmente ofreciendo direcciones innovadoras y experiencia práctica para el desarrollo de nuevos productos. Al mismo tiempo, esto podría ayudar potencialmente a la comunidad científica a encontrar talento adecuado y expandir aún más este negocio.

Aplicación de la tecnología y productos de atomización electrónica en la industria de la salud

El 10 de julio de 2020, Smoore, una empresa especializada en cigarrillos electrónicos, debutó en la Bolsa de Valores de Hong Kong. Sin embargo, Smoore tiene como objetivo expandir su presencia más allá de la industria de los cigarrillos electrónicos al aventurarse en el mercado de capitales. Según un artículo de Sina Finance, uno de los principales enfoques de Smoore en su próxima fase de investigación es aplicar su tecnología de vaporización electrónica y sus productos en la industria de la salud.

Según las últimas actualizaciones, Smoore ha enfocado su atención en el tratamiento de enfermedades pulmonares con sus productos de atomización médica. En su informe financiero del 2022, Smoore anunció que ha desarrollado de forma independiente un dispositivo de dispensación de atomización compatible con máquinas respiratorias en China, para el cual ha obtenido la licencia de producción. La compañía también ha completado el desarrollo de dos dispositivos de administración de medicamentos diseñados específicamente para el asma y la enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC) y ha iniciado el desarrollo de formulaciones relacionadas.

Al comparar los informes recientes publicados por Smoore, es evidente que la atomización médica se está elevando como un enfoque central en sus principales operaciones.

En comparación con el informe de mitad de año de 2022, el informe anual del mismo año amplía el negocio principal de dos partes a tres partes por primera vez. Además de proporcionar investigación, diseño y fabricación de dispositivos electrónicos de vaporización de sistema cerrado, componentes electrónicos de vaporización, dispositivos y componentes de HNB y productos de vaporización especializados para varias compañías tabacaleras líderes a nivel mundial, clientes corporativos independientes de cigarrillos electrónicos y otros y clientes minoristas, el informe anual también incluye la adición de nuevos negocios como "productos médicos de vaporización que utilizan la tecnología de vaporización como base para proporcionar terapia de inhalación a pacientes".

Smoore no reveló el motivo detrás de las nuevas incorporaciones, pero cabe destacar que durante el período entre la publicación de los dos informes (7 de septiembre de 2022 - 20 de abril de 2023), se implementó la norma nacional obligatoria para los cigarrillos electrónicos el 1 de octubre de 2022. Como resultado, todos los cigarrillos electrónicos con sabor a fruta en el mercado nacional serán retirados de las estanterías, y la plataforma nacional de gestión del comercio de cigarrillos electrónicos solo proporcionará cigarrillos electrónicos con sabor a tabaco que cumplan con la norma nacional y dispositivos para fumar con bloqueo de seguridad para niños.

Antes de la implementación de la "nueva norma nacional", el Vicepresidente de Smoore International, Qiu Lingyun, había declarado que la introducción de nuevas regulaciones para los cigarrillos electrónicos en China resultaría en una disminución de la disponibilidad de varios sabores en el mercado nacional. El nivel de adaptación de los consumidores a los sabores del tabaco puede variar, lo que llevará a una disminución a corto plazo. Sin embargo, a largo plazo, comparando con la experiencia de Estados Unidos al implementar nuevas regulaciones para los cigarrillos electrónicos, su mercado también pasó por un periodo de volatilidad de 2 a 3 meses antes de volver a su estado anterior. Se estima que después de alcanzar un nuevo mínimo en el mercado nacional, habrá una recuperación.

La atención médica, el bienestar y la belleza son las áreas clave en las que Smoore International está expandiéndose activamente. Se ha realizado una amplia investigación en estos campos, especialmente en el ámbito de los productos de belleza atomizados, que están planeados para ser lanzados en la segunda mitad de este año o la primera mitad del próximo año. Sin embargo, el desarrollo de soluciones atomizadas para la atención médica aún se encuentra en fase de investigación", afirmó Qiu Lingyun durante la conferencia de rendimiento de marzo de 2022.

Más de un año después, en el informe de mitad de año de 2023, Smoore destacó que su investigación y desarrollo en el campo de la atención médica aerosolizada está progresando de manera constante. En la segunda mitad de 2023, la empresa tiene como objetivo seguir desarrollando varios proyectos farmacéuticos de acuerdo al plan establecido.

Sin embargo, la adición de "atomización médica" y otro contenido en su principal actividad comercial sin dudas demuestra la dirección estratégica futura de Smoore hacia el mercado de capitales. Esto expone la preocupación de Smoore por la "atomización médica". Sin embargo, si esta preocupación puede convencer a los inversionistas de tener confianza en su desarrollo futuro es un tema de opiniones diferentes. La mayor duda radica en el hecho de que el campo médico en sí mismo requiere una inversión a largo plazo y múltiples experimentos repetidos por parte de las empresas. La revisión previa a la cotización es aún más desafiante y es difícil lograr la aplicación comercial en un corto periodo de tiempo.

Un ejemplo concreto proviene de Philip Morris International (PMI). En 2021, PMI adquirió con éxito el fabricante de inhaladores médicos Vectura por $1.36 mil millones. Sin embargo, solo dos años después, PMI está considerando vender su participación en Vectura. Según The Wall Street Journal, esta decisión se debe a la incapacidad de Vectura de presentar su producto inhalado para su revisión ante la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) después de ensayos clínicos fallidos. Como resultado, PMI está buscando activamente un socio para apoyar la expansión de Vectura en el sector de fabricación farmacéutica.

Un usuario de la plataforma social orientada a inversores "Snowball" expresó que la idea de la medicación atomizada tiene sentido lógicamente, y que ya hay muchos tratamientos atomizados disponibles. En el futuro, el enfoque debería estar en mejorar la eficiencia y aumentar la seguridad. Sin embargo, en el campo médico, ya sea en la medicina tradicional china o en la medicina occidental, se necesitan investigaciones extensas y evidencia empírica para respaldar los avances.

Hay algunas personas optimistas que creen que "el tratamiento médico aerosolizado y el cuidado de belleza aerosolizado son las últimas dos direcciones posibles, y si se realizan realmente, el valor de Smoore deberá ser reevaluado". Sin embargo, también hay algunos que expresan la opinión de que "además de los cigarrillos electrónicos, es difícil encontrar escenarios y aplicaciones asesinas para otros usos aerosolizados. Espero que Smoore no se meta en un agujero".

Belleza que comienza desde la externalización

Elegir la industria de la belleza puede deberse al hecho de que este mercado actualmente no está saturado y no existen gigantes dominantes en su desarrollo y áreas de nicho. Según el informe "Informe de Perspectivas de la Industria de Estética Médica en China 2022" de Deloitte, China comenzó tarde en el campo de la estética médica, con una tasa de penetración de solo el 3,6% en 2019, en comparación con el 11%, 17% y 21% en Japón, Estados Unidos y Corea del Sur respectivamente durante el mismo periodo.

Smoore ha identificado su nicho en el campo de la atomización de belleza, aprovechando su experiencia en tecnología de atomización. A diferencia de las empresas que ingresan directamente a la industria de la belleza para desarrollar nuevos productos, Smoore está probando las aguas aventurándose en el familiar ámbito de la fabricación por contrato, específicamente para productos de belleza.

Según informes públicos, Dongguan Swoire Technology Co., Ltd., una subsidiaria de Smoore, se dedica a la fabricación OEM del dispositivo de belleza "Misoli". El informe afirma que este es el primer producto que utiliza la tecnología de atomización ultrasónica desarrollada por Smoore. Dongguan Swoire ha obtenido una licencia de producción de cosméticos aprobada por la Administración de Supervisión de Medicamentos de la Provincia de Guangdong, que le permite fabricar agua para el cuidado de la piel y productos de limpieza para el cuidado de la piel. La licencia, con el número de certificado "YueZhuang20210230", es válida hasta el 19 de agosto de 2026.

Por otro lado, detrás del vaporizador de belleza "Wuyixi" se encuentra Shenzhen Wuyixi Technology Co., Ltd. Según Tianyancha, la empresa se estableció en 2022 y se encuentra ubicada en Shenzhen, provincia de Guangdong. Su principal enfoque es la investigación, experimentación y desarrollo.

Según la información de registro de la empresa, Shenzhen Shuimu Biotechnology Co., Ltd. y Ningbo Yueran Enterprise Management Partnership Enterprise (Limited Partnership) invirtieron conjuntamente en el establecimiento de la empresa, con porcentajes de propiedad del 60% y el 40% respectivamente. En ese momento, algunos medios señalaron que el controlador real de Ningbo Yueran podría ser Cai Yuedong, el fundador de YOOZ, ya que el representante legal de Ningbo Yueran era Cai Yuehang, quien también es el representante legal de Beijing Qiwu Technology Co., Ltd. y Bengbu Qiwu Electronic Technology. Sin embargo, el 8 de marzo de 2023, la información de registro comercial de la empresa se actualizó, y tanto Shenzhen Shuimu Biotechnology Co., Ltd. como Ningbo Yueran Enterprise Management Partnership Enterprise (Limited Partnership) se han retirado de la empresa.

En otro artículo que presenta el producto "Wuyixi", se menciona explícitamente que "Wuyixi" se unió oficialmente a Tmall el 3 de enero de 2023 y comenzó la promoción en plataformas de redes sociales como Xiaohongshu (Little Red Book).

Después de un año, ambas tiendas insignia se ubicaron en Tmall. La página del producto muestra tres productos, siendo el de mayor precio el "Dispositivo de Belleza Atomizada Wuyixi" con un precio de 1299 yuanes. Este producto está dirigido principalmente al público femenino. En la página detallada de este producto, se destaca el eslogan "20 segundos todos los días, piel diariamente brillante". Desde el punto de vista del aspecto del producto, se posiciona en contra de las mascarillas faciales tradicionales, afirmando que "usar Wuyixi durante 20 segundos es equivalente a usar una mascarilla facial".

El producto viene equipado con dispositivos y dos cámaras de atomización. Los datos de ventas indican que se ha vendido una vez, sin críticas de clientes para este producto en particular. Mientras tanto, el artículo más vendido de la tienda es un protector de ojos, con un registro de ventas de "200+" y tiene un precio de 129 yuanes.

Actualmente, estos productos aún se están vendiendo, pero las cifras de ventas pueden no ser satisfactorias para los inversores. Cuando se les preguntó sobre el dispositivo de belleza "Wuyixi", Smoore respondió: "Este dispositivo de belleza es realmente un nuevo intento de Smoore en el campo de la atomización... Apreciamos la atención de todos y esperamos presentar más productos de atomización en el futuro".

Sin embargo, ha habido poca divulgación pública por parte de Smoore con respecto a su negocio de "atomización de belleza" después del lanzamiento inicial del producto. Al examinar el informe de mitad de año más reciente de Smoore para 2023, "belleza" se menciona solo dos veces en el contexto de "investigación y desarrollo".

En un mercado altamente competitivo e impredecible, cada nuevo intento no siempre lleva al éxito. Smoore aún tiene la oportunidad de experimentar, pero los inversores del mercado parecen menos optimistas sobre su desempeño. Después de otro año, el precio de sus acciones casi se ha reducido a la mitad, cayendo de 12 yuanes por acción a 5.3 yuanes por acción.

Para los próximos pasos de Smoore en la expansión de su negocio de belleza, una evaluación cuidadosa de la demanda del mercado y las condiciones competitivas es esencial. 2FIRSTS continuará monitoreando los últimos desarrollos de Smoore para entender las futuras estrategias de la compañía en el negocio de la belleza.