La Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan Celebra Foro Académico: Fortalecer las Capacidades de Comunicación Internacional y Contar la Historia de China a través de Marcas

Para implementar plenamente el espíritu del XX Congreso Nacional del Partido Comunista de China y el espíritu del importante discurso del Secretario General Xi Jinping sobre el fortalecimiento de la capacidad de comunicación internacional y la inspección de Yunnan, mejorar de manera integral la influencia internacional de las marcas regionales y construir Yunnan en el centro de radiación de mi país para el sur de Asia y el sudeste asiático, el 16 de diciembre de 2023, se llevó a cabo con éxito el foro académico titulado "Utilizando marcas como medio para el empoderamiento de la comunicación internacional de marcas chinas en los países del sudeste asiático en el contexto de la Iniciativa del Cinturón y Ruta de la Seda". El evento fue organizado por la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan y coorganizado por la Facultad de Medios y Diseño Artístico, el Parque Industrial Nacional de Publicidad de Kunming, y la Televisión Lanmei Internacional de la Estación de Radiodifusión de Yunnan. Tuvo lugar en el campus de Anning de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan.

Esta conferencia académica estableció un foro principal y dos foros paralelos, con 16 sesiones de intercambio académico. Participaron expertos y académicos de 18 universidades a nivel nacional, incluyendo la Universidad de Comunicación de China y la Universidad de Xiamen, así como representantes de 25 empresas y organizaciones mediáticas, como NetEase News. Más de 70 expertos se reunieron para discutir temas de vanguardia en comunicación y periodismo, y sobre el intercambio cultural y la cooperación en países y regiones del sur y sudeste de Asia bajo la iniciativa de la "Una Franja, Una Ruta". Se exploraron discusiones multidimensionales y de múltiples niveles, proporcionando ideas y casos prácticos para fortalecer la capacidad de difusión internacional, contar bien la historia de la cultura china, y promover el intercambio y aprendizaje mutuo entre civilizaciones a lo largo de los países y regiones de la "Una Franja, Una Ruta".

Li Zhengbiao, miembro del Comité del Partido y vicepresidente de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, pronunció un discurso en la ceremonia de apertura de la conferencia, dio la bienvenida a los expertos y académicos que vinieron de lejos y enfatizó que el Foro Académicola de la marca china Comunicación internacional del Sudeste Asiático es la implementación por parte de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan del espíritu de las instrucciones del Secretario General Xi Jinping, una medida importante para integrarse proactivamente y servir a las principales estrategias del país y, al mismo tiempo, se hace un llamado a los expertos y académicos presentes para que lleven a cabo discusiones y intercambios profundos sobre cómo fortalecer la difusión internacional de la cultura. El objetivo es promover conjuntamente la prosperidad y el florecimiento de la cultura china, y hacer mayores contribuciones para aumentar el poder blando cultural del país y la capacidad de difusión e influencia de la cultura china.

El miembro del Comité del Partido y vicepresidente de la Universidad de Comunicación de China, Yang Yi, también pronunció un discurso. Expresó su entusiasta felicitación por la celebración del foro, especialmente por la creación del Centro de Investigación de Comunicación Internacional de la Marca China en el Sudeste Asiático y Asia del Sur de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan. Señaló que la creación del centro refleja el nuevo rol y responsabilidad de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan en las estrategias nacionales importantes, destacando el papel clave de Yunnan en la cooperación de la iniciativa "Una Franja, Una Ruta", especialmente en fortalecer la cooperación con países del Sudeste Asiático y Asia del Sur. Yang Yi también expresó la voluntad del Centro de Investigación de la Universidad de Comunicación de China de colaborar y brindar apoyo para construir una comunidad de destino compartido en Asia del Sur y Sudeste Asiático.

En el foro de discursos principales, el decano de la Facultad de Publicidad de la Universidad de Comunicación de China y tutor de doctorado, el profesor Zhao Xinli, presentó su discurso titulado "Investigación de Comunicación Internacional desde la Perspectiva de Región, País y Marca". Profundizó en temas alrededor de "región y país", "marca", "comunicación regional" y "comunicación internacional". Subrayó la influencia significativa de la marca en los ámbitos cultural y político, la estrecha relación entre la marca y las estrategias de comunicación nacional, y analizó la lógica de la marca desde perspectivas de marca comercial, regional y nacional. También propuso estrategias frente a los problemas actuales en la comunicación internacional regional. La vicedecana y tutora de doctorado de la Facultad de Comunicación y Periodismo de la Universidad de Xiamen, la profesora Chen Subai, compartió bajo el título "Belleza compartida: Marketing digital de marca en la perspectiva de 'Mirror Audience'". Presentó nuevas tendencias y estrategias en el marketing digital de marca, discutió el impacto del desarrollo de la tecnología digital y la inteligencia artificial en la comunicación de marca, y enfatizó la importancia de la resonancia emocional y la co-creación de los consumidores en la era de internet para impulsar la comunicación de marca.

A continuación, el decano de la Facultad de Investigación Económica de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, el profesor Zhu Li, y el director del Departamento de Publicidad de la Facultad de Medios y Diseño Artístico de la misma universidad, el profesor asociado Gao Yang, compartieron sus investigaciones y experiencias con las ponencias "Marketing en Nuevos Medios: Basado en la Transformación del Marketing en Redes Sociales" y "Comunicación Internacional de Marcas Chinas: Ideas Teóricas y Construcción de Think Tanks Orientados al Sudeste Asiático", respectivamente. El director ejecutivo de la compañía operadora del Parque Industrial Nacional de Publicidad de Kunming, Lv Chenghong, presentó en su discurso "Historia, Desarrollo y Situación Actual del Parque Industrial Nacional de Publicidad y Análisis Innovador del Parque de Kunming" una introducción detallada sobre la innovación y el desarrollo de los parques industriales de publicidad. El director de Lanmei International TV de la Estación de Radiodifusión de Yunnan, Zhang Jing, en su charla "App de Audiovisual Lanmei: Fomentando el Intercambio Transfronterizo", destacó la importancia de la plataforma App Lanmei en la cooperación y comunicación internacional, generando un intenso debate entre los expertos y académicos presentes.

Los dos foros paralelos de la tarde se centraron en profundizar en el tema central de la construcción de capacidades de comunicación internacional de marcas. En el foro paralelo "Marca China y Construcción de Capacidades de Comunicación Internacional", participaron el profesor Shan Xiaohong de la Universidad de Yunnan, la profesora Xiao Qing de la Universidad Normal de Yunnan, la profesora Lou Yichan de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, el profesor asociado Wang Lingfeng de la Universidad de Negocios e Industria de Chongqing y el CEO de Top Net, Zhao Tong, quienes presentaron informes sobre temas como "Isomorfismo de Marca y País en Comunicación: Narrativas de Múltiples Sujetos en Comunicación Internacional", "Empatía, Consenso y Comunicación: Nuevas Dimensiones para Mejorar la Capacidad de Comunicación Internacional de China", "Pasado y Presente de la Marca Artística de Minorías Étnicas 'Naxi Ancient Music'", "Percepción del Valor de la Marca China por Estudiantes del Sudeste Asiático en China" y "Oportunidades y Desafíos de las Marcas de Vaporizadores Chinos en el Sudeste Asiático". El profesor Yuan Pingfang, subdirector del Centro de Investigación de Propaganda y Opinión Pública de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, comentó señalando que los actores de la comunicación internacional están pasando de un único estado a una civilización más amplia, planteando mayores exigencias a las marcas chinas sobre cómo contar bien la historia de China. Se necesita partir de la perspectiva de la civilización china para lograr un cambio de narrativa pasiva a activa y remodelar la relación entre la historia y la narrativa moderna de la civilización, aumentando así la influencia y el poder blando cultural de China en el escenario mundial y promoviendo un papel más significativo de las marcas chinas en la comprensión y cooperación internacional.

En el foro paralelo "Exportación Cultural e Intercambio de Civilizaciones", el vicedecano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Shenzhen, profesor Huang Yubo, el profesor Jin Xing de la Universidad Nacional de Minorías de Yunnan, la profesora Zhao Xiaohong de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, el profesor asociado Liu Xiang de la Universidad de Medios de Zhejiang y el director de proyectos del Centro de Cultura Rural de Yunnan, Wang Jian, discutieron profundamente el papel clave de las marcas chinas en la exportación cultural hacia países del Sudeste Asiático y Asia del Sur bajo la iniciativa de "Una Franja, Una Ruta". Presentaron temas como "Comunicación de Marca Digital en la Era de la Inteligencia", "ESG y Construcción de Marcas Públicas Regionales: Basado en la Industria del Café de Yunnan", "El Qué y el Cómo del Intercambio Cultural de Yunnan en la Iniciativa 'Una Franja, Una Ruta'", "De Flujo de Información a Flujo de Contenido: Desafíos y Cambios en la Gestión de Marcas en la Era de la Inteligencia Artificial" y "De la Visión Rural a la Visión de Lanmei: Prácticas y Reflexiones sobre la Imagen Participativa en el Suroeste de China y el Sudeste Asiático". Shi Yu, subeditor en jefe de "Aficionados a las Noticias", comentó y resumió, señalando que en los diez años de "Una Franja, Una Ruta", la posición crucial de Yunnan en la dirección suroeste se ha vuelto cada vez más prominente, mostrando su papel importante como puerta de entrada en la profundización de la cooperación y comunicación entre China y países del Sudeste Asiático y Asia del Sur. Aumentar la investigación y exploración de las marcas locales de Yunnan y su inclusión en el sistema de discurso de la comunicación internacional, uniendo a las diversas fuerzas de la comunicación internacional, servirá a las estrategias nacionales importantes y proporcionará nuevas perspectivas para contar la historia de la modernización al estilo chino y la nueva forma de la civilización humana.

Además, durante el foro se llevó a cabo la ceremonia de concesión de la base de formación conjunta de posgrado en integración de educación e industria de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, la inauguración del Centro de Investigación de Comunicación Internacional de la Marca China en el Sudeste Asiático y Asia del Sur, y la firma de un acuerdo de cooperación entre la Facultad de Medios y Diseño Artístico, la Televisión Lanmei Internacional de la Estación de Radiodifusión de Yunnan y el Centro de Medios Integrados de la ciudad de Anning. Estos eventos inyectaron nueva energía en la formación de talento, la investigación científica, el servicio social y el intercambio internacional de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan.

Fuente del Artículo: Facultad de Medios y Diseño Artístico de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan

Texto por Liu Luyao Fotos por Feng Lijin, Wu Wentao, Zhang Xiaoyue