La idea de que los vapeadores pueden ayudar a los fumadores a dejar los cigarrillos ganó más credibilidad en junio cuando Imperial Brands publicó dos nuevos estudios de comportamiento que mostraban cómo los fumadores adultos usaban su cigarrillo electrónico blu para reducir o reemplazar los cigarrillos combustibles.
Los científicos de la empresa siguieron el rastro de fumadores adultos que no tenían planes de dejar de fumar al inicio del estudio. Después de una semana, un número significativo de participantes había pasado de fumar cigarrillos a vapear con blu, con una caída promedio en las tasas de tabaquismo de casi el 29%, según Imperial Brands. Los estudios también encontraron que los sabores jugaron un papel crucial no solo en alejar a los fumadores de los cigarrillos, sino también en prevenir un retorno al tabaquismo. Seis meses después del inicio de los estudios, entre un tercio y el 40% de los sujetos habían reducido significativamente el hábito de fumar cigarrillos o lo habían abandonado por completo.
Primero hablamos con Elizabeth (Libby) Clarke, líder de justificación científica y participación de Imperial Brands, para comprender la importancia de los estudios para blu y la reducción del daño del tabaco.
Aspectos destacados de la entrevista.
Diseño del estudio y datos clave.
El estudio se centró en fumadores adultos que no tenían planes de dejar de fumar.
Después de solo una semana, los participantes redujeron su consumo de cigarrillos en un promedio de casi el 29%.
A los seis meses, aproximadamente entre el 33% y el 40% de los participantes habían reducido significativamente el consumo de tabaco (en más de un 50% al día) o habían dejado de fumar por completo.
Después del período de prueba gratuito, los participantes compraron voluntariamente productos de blu, demostrando el atractivo para los consumidores en el mundo real.
Comportamiento y Experiencia del Usuario
Los fumadores cambiaron rápidamente sus hábitos a largo plazo después de experimentar la satisfacción inmediata de blu en la entrega de nicotina, sabores y aspectos rituales.
Muchos fumadores que inicialmente no tenían la intención de dejar de fumar lograron cambiar con éxito al vapeo a corto plazo y mantuvieron su consumo.
Sabores y Estrategia de Producto
La variedad de sabores (fruta, menta, etc.) se confirmó como clave para ayudar a los fumadores a hacer el cambio y prevenir una recaída, en lugar de la importancia de un sabor en particular.
Imperial no ofrece sabores de postres o dulces, apuntando estrictamente a fumadores adultos y minimizando el atractivo para jóvenes y no fumadores, reflejando un enfoque de marketing responsable.
Reducción de daños y puntos de vista regulatorios
Clarke enfatizó que vapear no está libre de riesgos, pero es significativamente menos perjudicial en comparación con fumar y representa una herramienta potencial de salud pública.
Las terapias tradicionales de reemplazo de nicotina (NRTs) tienen tasas de abandono de menos del 7% a los 12 meses en el mundo real, mientras que en el estudio de blu aproximadamente un tercio a un 40% de los participantes redujeron o dejaron de fumar sustancialmente.
Clarke abogó por que la regulación se base en datos científicos en lugar de emociones o ideologías, y por permitir una comunicación más abierta con los consumidores sobre la reducción de daños.
5. Direcciones Futuras
Im Imperial Brands continuará invirtiendo en investigación científica, conocimientos del consumidor e innovación de productos.
Hay planes para introducir más versiones de blu informadas por el comportamiento y nuevos sabores para satisfacer mejor las necesidades del mercado y los objetivos de salud pública.
A continuación se encuentra la transcripción de la entrevista de 2Firsts con Elizabeth Clarke.
Satisfactoriamente sorprendente
Primeros: Tus estudios siguieron a fumadores que inicialmente no tenían intención de dejar de fumar. ¿Qué llevó a muchos participantes a cambiar a blu en tan solo una semana desde el inicio del estudio?
Elizabeth Clarke: Sospechamos que muchos fumadores adultos que dicen tener poca o ninguna intención de dejar de fumar en realidad no son conscientes de lo satisfactorios que son los productos de próxima generación (NGP) como blu, hasta que comienzan a usarlos, y por eso estos estudios de uso real generan datos tan convincentes.
Los aportes de nuestros participantes incluyeron la satisfactoria entrega de nicotina de blu, los sabores atractivos y la ausencia de humo. Combinado con la capacidad del vapeo de replicar muchos de los aspectos rituales y sensoriales del tabaquismo, muchos participantes rápidamente se dieron cuenta de que preferían vapear blu en lugar de seguir fumando cigarrillos.
Exposición y Gastos
¿Puede explicar qué significa una disminución cercana al 30% en el consumo de cigarrillos para los fumadores en términos de salud y gastos?
Clarke: Aunque recomendamos precaución al utilizar cifras precisas, en general podemos afirmar lo siguiente:
La gran mayoría de la literatura académica existente, más de 10,000 estudios, demuestran claramente el significativo potencial de reducción de daños del vapeo en comparación con seguir fumando. Centrándonos en nuestra propia investigación, un estudio clínico anterior que involucró el vapeo de myblu sugirió que las reducciones en biomarcadores clave de exposición a sustancias químicas dañinas eran ampliamente proporcionales a las reducciones en el consumo de cigarrillos.
En cuanto a los gastos, estos son obviamente influenciados por varios factores, incluyendo las disparidades en el consumo y los precios entre diferentes mercados. Sin embargo, vapear a niveles similares al fumar tiende a ser en general menos costoso para los consumidores.
Solo para agregar en este punto, queremos reforzar que mientras este es un estudio científico cercano al mundo real, blu no es un producto con licencia para dejar de fumar y no se comercializa como tal.
Sosteniéndose con el tiempo
Primeros resultados: ¿Qué tan seguro está de que estos primeros resultados se mantendrán con el tiempo? ¿Ha planeado algún estudio de seguimiento?
Estábamos muy contentos y animados al ver que los sólidos resultados obtenidos al finalizar el estudio (semana 6) se mantuvieron en gran medida en el seguimiento de 24 semanas. No olvidemos: el producto fue gratuito solo durante la duración del estudio, por lo que los participantes eligieron de manera proactiva comprar productos blu con su propio dinero después de eso.
In fact, the UK think tank, IEA, has pointed out that according to data from the English Public Health Agency, vaping is "about 95% safer than smoking." This point has also been endorsed by the UK Cancer Research Center, which acknowledges that e-cigarettes are "far closer in harm to other nicotine replacement therapy (NRT) products.
