Según un informe de Vice el 28 de febrero, el 1 de enero de este año, el gobierno federal australiano pagó a varios "influencers" australianos en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Twitter para crear y promocionar contenido anti-cigarrillos electrónicos con el fin de combatir la influencia de los "influencers" de cigarrillos electrónicos respaldados por compañías tabacaleras.
El gobierno ha lanzado una campaña dirigida a adolescentes influyentes en el movimiento de los cigarrillos electrónicos, apuntando a un grupo demográfico de 14 a 20 años. El objetivo es combatir la desinformación sobre los cigarrillos electrónicos en las redes sociales y generar conversaciones con la próxima generación de australianos sobre los peligros de los cigarrillos electrónicos y la adicción a la nicotina. Varios famosos de diferentes industrias están participando en esta campaña, incluyendo a la estrella del deporte Ellyse Perry, al gamer Jackbuzza, a la actriz Ella Watkins y al dúo cómico Fairbairn brothers.
El Ministro de Salud de Australia, Mark Butler, declaró en un comunicado de prensa que hay una avalancha de "promoción engañosa de cigarrillos electrónicos impulsada por compañías tabacaleras" en las redes sociales. Los influencers que ya han estado involucrados han captado la atención de los jóvenes australianos, y transmitirán de manera auténtica los riesgos de los cigarrillos electrónicos en su propio estilo único.
Es evidente que los adolescentes no están viendo televisión ni escuchando los discursos del ministro de salud, por eso estamos colaborando con personas influyentes a las que los jóvenes realmente prestan atención: desde comediantes hasta estrellas del deporte y gamers, todo lo que haya en medio", dijo Butler.
La mayoría de los usuarios de cigarrillos electrónicos en Australia son jóvenes. Casi la mitad de los adultos entre 18 y 24 años han probado los cigarrillos electrónicos, y la promoción en redes sociales es uno de los muchos factores que contribuyen a la rápida propagación de los cigarrillos electrónicos. La etiqueta #vape en TikTok ha sido utilizada más de 18 mil millones de veces, lo que facilita encontrar contenido que muestra a personas vapeando o discutiendo nuevos productos y sabores. Esto contrasta con la prohibición de promoción o publicidad del tabaco en Australia desde la década de 1970.
Desde 2024, la venta, compra e importación de cigarrillos electrónicos sin receta médica es ilegal, pero los cigarrillos electrónicos se han vendido ampliamente en las tiendas de conveniencia más importantes. Esto se debe a que en Australia, casi todos los cigarrillos electrónicos disponibles para la compra están etiquetados como "libres de nicotina" o simplemente omiten la nicotina de la lista de ingredientes. Sin embargo, esta laguna legal se cerró el 1 de enero, y todos los cigarrillos electrónicos desechables, independientemente de si sus etiquetas revelan el contenido de nicotina, ahora se consideran ilegales.
La nueva iniciativa para adolescentes se está llevando a cabo simultáneamente con la segunda fase de reforma de la ley de cigarrillos electrónicos del gobierno el 1 de marzo. A partir de este fin de semana, todos los importadores deben contar con una licencia de productos médicos, y los estándares de calidad y seguridad para cualquier cigarrillo electrónico legal con receta serán mejorados. En las próximas semanas, el gobierno australiano también presentará legislación para hacer ilegal la producción, publicidad, suministro y propiedad comercial de cigarrillos electrónicos desechables no terapéuticos.
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