La marca IQOS de Phimmo International ha introducido por primera vez el concepto de "calor no quemado", abriendo una nueva dirección en el desarrollo de los cigarrillos electrónicos.
IQOS enfrenta obstáculos en su desarrollo en Estados Unidos al verse envuelto en una batalla legal con BAT por supuesta infracción de patentes.
En 2016, IQOS fue lanzado por primera vez en Italia y Japón, pero enfrentó obstáculos en su desarrollo en Estados Unidos.
Philip Morris International (PMI) ha establecido su primera fábrica en Italia, después de desarrollar exitosamente en Italia y Japón, y ha lanzado IQOS en el Reino Unido. PMI ha colaborado con varias compañías internacionales a lo largo de los años y ha vendido productos IQOS bajo varios nombres de marca. Sin embargo, ha sido más desafiante penetrar en el mercado de Estados Unidos.
En 2020, la FDA aprobó el producto IQOS por "reducir significativamente la exposición a sustancias químicas dañinas o potencialmente dañinas", lo que llevó a PMI a lanzar el producto en Estados Unidos. Después de obtener una pequeña cuota del mercado general al introducir IQOS en algunos estados, PMI enfrentó un contratiempo como resultado de una demanda por infracción de derechos de propiedad intelectual presentada por la empresa matriz de Reynolds American Inc. (RAI), British American Tobacco (BAT), lo que resultó en el cierre de IQOS en el mercado estadounidense.
En septiembre de 2021, la Comisión de Comercio Internacional (ITC, por sus siglas en inglés) mantuvo su decisión preliminar de mayo de 2021 en la que determinó que IQOS había infringido dos patentes de RAI. La ITC ha prohibido al entonces socio de PMI, el Grupo 奥驰亚, importar los productos IQOS 2.4, IQOS 3 e IQOS 3 Duo de PMI a los Estados Unidos.
Con el fin de volver a poner su producto IQOS en las tiendas estadounidenses, PMI ha anunciado planes para fabricar IQOS en Estados Unidos a partir de principios de 2022.
En octubre de 2022, PMI acordó pagar aproximadamente 2.700 millones de dólares al Grupo 奥驰亚 por los derechos comerciales exclusivos del sistema de calentamiento de tabaco IQOS en Estados Unidos a partir del 20 de abril de 2024.
PMI anunció que planean reintroducir IQOS a la venta en Estados Unidos en la primera mitad de 2023.
La cuota de mercado global de IQOS está aumentando gradualmente.
IQOS, un producto desarrollado por Philip Morris International (PMI), ha sido lanzado en 68 mercados internacionales en el extranjero. PMI ha afirmado que "casi 13.5 millones de fumadores adultos han cambiado de productos de tabaco tradicionales a IQOS".
Los productos de tabaco calentados de PMI están disponibles ahora en varios países y regiones, incluyendo Albania, Andorra, Armenia, Aruba, Austria, Bahréin, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Canadá, Islas Canarias, Colombia, Costa Rica, Croacia, Curazao, Chipre, República Checa, Dinamarca, República Dominicana, Egipto, Estonia, Francia, Georgia, Alemania, Grecia, Guatemala, Hungría, Islandia, Italia, Israel, Japón, Jordania, Kazajistán, Corea del Sur, Kuwait, Kirguistán, Líbano, Letonia, Lituania, Malasia, Maldivas, México, Moldavia, Mónaco, Montenegro, Marruecos, Países Bajos, Nueva Zelanda, Macedonia del Norte, Noruega, Palestina, Filipinas, Polonia, Portugal, Reunión, Rumania, Arabia Saudita, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza, Túnez, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Uzbekistán.
En noviembre de 2002, PMI lanzó el nuevo producto IQOS Iluma Prime en la tienda libre de impuestos de Dubai.
En 2018, PMI abrió su primera "boutique IQOS" en Sofía, Bulgaria.
En 2021, PMI introdujo IQOS para su venta en tiendas libres de impuestos en Japón y Suiza.
En 2022, PMI lanzó las mezclas de palos de tabaco IQOS en un mercado piloto en Filipinas.
En 2023, PMI planea comercializar aún más los productos de la marca IQOS.
Según datos de PMI, los palitos de tabaco para IQOS equipados con tecnología de calentamiento externo "sin cuchilla" en el producto Blends emiten un 95% menos de sustancias químicas dañinas en comparación con los cigarrillos tradicionales.
Se vislumbra una nueva ronda de crecimiento en el mercado de IQOS, el dispositivo de calentamiento en lugar de quemado.
Referencia: Norm Bour: El largo camino.
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