Quizás ya haya algunas burbujas en el mercado estadounidense", dijo Li Ming (seudónimo), gerente general de un fabricante de colillas de cigarrillos desechables, en una entrevista con "2FIRSTS". Claramente siente que el ritmo de producción se está desacelerando después de 2022.
El año pasado, era difícil encontrar empresas de logística porque estaban todas ocupadas con envíos, pero este año es mucho más fácil programar con ellas", dijo Li Ming. "Además, los precios de logística han disminuido a la mitad en comparación con el pico del año pasado".
¿Ha experimentado Estados Unidos una burbuja en el mercado de los cigarrillos electrónicos después de tan solo un año del auge, como el mercado de consumo más grande del mundo? Para explorar esta cuestión, "2FIRSTS" entrevistó a varios participantes de la cadena de suministro de cigarrillos desechables.
La demanda del mercado está aumentando constantemente y actualmente no hay evidencia de capacidad de sobreproducción.
En 2021, se puede decir que la industria de los cigarrillos electrónicos ha experimentado un gran auge, especialmente con la popularidad de los cigarrillos electrónicos desechables en el mercado estadounidense.
Según el "Libro Azul de la Industria de Cigarrillos Electrónicos 2021", la escala minorista global de los cigarrillos electrónicos alcanzó los 80 mil millones de dólares en 2021, un aumento interanual del 120%; las exportaciones nacionales de cigarrillos electrónicos alcanzaron los 138.3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 180%; entre ellos, la proporción de exportaciones a Estados Unidos supera el 50%, y la proporción de cigarrillos desechables es del 65%, llegando a los 89.9 mil millones de yuanes.
Si se produjera una burbuja real, sin duda sería debido a un exceso de oferta y un aumento excesivo en el inventario social de cigarrillos desechables.
Analizando la perspectiva de la demanda, todas las partes entrevistadas por "2FIRSTS" concuerdan en que la demanda en el mercado de Estados Unidos seguirá creciendo este año.
Según Shi Ming, ejecutivo de negocios en el extranjero en Yijiate, el volumen de envío de cigarrillos desechables este año ha seguido experimentando un crecimiento relativamente rápido en comparación con el año pasado, con un aumento aproximado del 30%.
Shi Ming también afirmó: "Actualmente, la tasa de penetración de los cigarrillos electrónicos en Estados Unidos supera el 30%, y tiene la característica de ser popular entre los jóvenes. A medida que estos jóvenes crecen, aún existe un potencial significativo de crecimiento en el futuro.
Lisa, que ha estado profundamente involucrada en el mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos durante muchos años y ha gestionado varias marcas, cree que "al menos este año, no habrá una disminución en la demanda de cigarrillos electrónicos desechables en el mercado estadounidense".
Huang, quien ha estado involucrado en la industria logística de los cigarrillos electrónicos durante muchos años, está seguro de que "el volumen de ventas de cigarrillos electrónicos desechables de enero a marzo no ha disminuido, y el mercado de cigarrillos electrónicos en Estados Unidos definitivamente continuará creciendo este año".
Mirando el lado de la oferta, según una entrevista previa con Li Ming, la capacidad actual de producción mensual de cigarrillos desechables en Shenzhen es de aproximadamente 30 millones a 50 millones.
Según la estimación de Shi Ming, un consumidor de cigarrillos desechables en Estados Unidos actualmente consume alrededor de 4 millones de unidades al día, en promedio uno cada tres días, con un consumo mensual de 40 millones de unidades.
Al compararlos, se puede concluir que están básicamente en un estado de equilibrio entre la oferta y la demanda.
Además, los precios han aumentado en comparación con el año pasado, lo cual contradice las características de una burbuja de mercado.
Shi Ming afirmó que, "Por un lado, el precio de un modelo de diseño será más alto que un modelo básico; por otro lado, a medida que la demanda aumenta, el precio naturalmente se vuelve más alto".
Lisa ofreció otro punto de vista, afirmando que el desarrollo de nuevos proyectos de vehículos de energía en China ha provocado una grave escasez en el suministro de baterías de litio, lo que ha ocasionado un aumento continuo en los precios, lo cual puede tener un impacto en las cantidades de envío hasta cierto punto. En los próximos tres meses, al menos, habrá un aumento en los precios del producto. La escasez de suministro de baterías de litio también implica que prácticamente no hay un aumento en el inventario social.
Huang enfatizó que "los costos logísticos aún representan un porcentaje significativo, posiblemente hasta el 20%. La razón de la disminución de los precios logísticos este año se debe principalmente a la capacidad insuficiente del año pasado, lo que llevó a precios altos".
En general, se puede concluir que actualmente no hay una burbuja en el mercado estadounidense.
La homogeneización de los productos es severa y las condiciones de supervivencia de los fabricantes varían.
Si bien no se puede afirmar que haya una burbuja en el mercado, los sentimientos de Li Ming no carecen de fundamento. Tanto Shi Ming como Lisa mencionaron que el fenómeno de la homogeneización entre los fabricantes nacionales es grave.
Debido a las bajas barreras de entrada para la producción de cigarrillos desechables, ha habido poca innovación tecnológica en esta industria. Actualmente, los principales fabricantes solo pueden enfocarse en el diseño de la apariencia del cigarrillo.
Según Lisa, "El fenómeno de la sobreindulgencia es particularmente evidente entre los comerciantes de marcas nacionales. Después del año pasado, el número de competidores aumentó significativamente y cada vez más inversionistas entraron en la industria del cigarrillo electrónico, lo que llevó a una competencia cada vez mayor entre los fabricantes.
Shi Ming también mencionó que "la homogeneización es muy seria, ya sea en el modelo básico o en el modelo de diseño. La competencia por el modelo básico ha alcanzado una etapa de fuego blanco, y el modelo de diseño también enfrenta el mismo problema. Cuando un cigarrillo de diseño específico se vuelve popular, pronto será imitado por otros fabricantes.
Al mismo tiempo, la brecha entre las grandes y pequeñas fábricas se está reduciendo. Shi Ming declaró que "en los primeros días, había una diferencia en la succión entre los productos de las grandes y pequeñas fábricas. Sin embargo, después de varios años de desarrollo, todos hemos mejorado en esta área y la brecha se está acortando".
La severa homogeneización de productos y la intensa competencia ha resultado en niveles variables de supervivencia entre diferentes fabricantes.
Actualmente, existen dos modos principales de operación para los fabricantes de cigarrillos desechables en China: uno es servir como fabricante de equipos originales para marcas extranjeras, mientras que el otro es crear su propia marca. El primero se puede desglosar aún más en la producción para marcas extranjeras conocidas o proporcionar servicios de fabricación para clientes más pequeños.
Shi Ming afirmó que "los fabricantes que trabajan para marcas extranjeras fuertes pueden obtener pedidos continuos y estables, pero aquellos que trabajan para clientes pequeños pueden enfrentarse a una situación inestable en cuanto a los pedidos y solo pueden desarrollar continuamente nuevos productos para nuevos clientes".
En cuanto a las empresas que establecen su propia marca, Lisa afirmó que "los consumidores tienden a comprar marcas conocidas, y a menos que las marcas chinas estén altamente relacionadas con los clientes estadounidenses, les resulta difícil ingresar al mercado estadounidense.
Shi Ming también está de acuerdo en que la asociación entre una marca y sus distribuidores puede afectar las ventas, pero tiene una perspectiva diferente sobre las marcas chinas. Él cree que "desde su creación, han intentado minimizar su imagen como marcas chinas, y los consumidores extranjeros no pueden distinguir si son o no marcas chinas. Actualmente, hay varias marcas chinas que se están vendiendo bien.
Además, con la penetración de los cigarrillos de un solo uso en los canales de bienes de consumo de rápido movimiento, hay cada vez más distribuidores dominantes. Aunque el período de pago de 30 días para los productos no ha cambiado, cada vez hay más distribuidores que solicitan este período de pago. El mercado está cambiando gradualmente hacia un mercado favorable para el comprador.
Además, la escasez de suministro de baterías de litio y el requisito de que los fabricantes compren mercancía al contado han generado mayores demandas en el flujo de efectivo tanto de pequeñas como grandes fábricas.
Por lo tanto, no es difícil entender los sentimientos de Li Ming acerca de la desaceleración del ritmo. Sin embargo, sin importar eso, todos los entrevistados creían que perseguir ciegamente el crecimiento en escala no es una estrategia sostenible.
Li Ming afirmó: "Para lograr un desarrollo de alta calidad, debemos cambiar nuestro enfoque de buscar el crecimiento a través del pasado a buscar la transformación".
Shi Ming declaró: "En ausencia de innovación tecnológica, solo podemos hacer productos con un diseño más industrial en el exterior".
Process: Complicated Tax Calculation Methods.
Este documento ha sido generado mediante traducción automática por inteligencia artificial y se proporciona únicamente con fines de discurso e aprendizaje de la industria. Ten en cuenta que los derechos de propiedad intelectual del contenido pertenecen a la fuente de medios original o al autor. Debido a ciertas limitaciones en el proceso de traducción, puede haber discrepancias entre el texto traducido y el contenido original. Recomendamos consultar la fuente original para obtener una precisión completa. En caso de inexactitudes, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros para realizar correcciones. Si crees que algún contenido ha infringido tus derechos, por favor, ponte en contacto con nosotros de inmediato para su eliminación.
