JUUL pagará $438 millones en acuerdo con estados de EE. UU.

Sep.08.2022
JUUL pagará $438 millones en acuerdo con estados de EE. UU.
JUUL acepta pagar al menos $438.5 millones para resolver cargos de venta de productos a usuarios menores de edad.

La problemática empresa estadounidense de cigarros electrónicos JUUL ha llegado a un acuerdo con varios estados en Estados Unidos.


El 6 de septiembre, según el Wall Street Journal, JUUL Labs Inc. acordó pagar al menos $438.5 millones para resolver cargos en más de 30 estados de EE. UU. por sus prácticas de venta a usuarios menores de edad. Este es el último paso tomado por el problemático fabricante de cigarrillos electrónicos para resolver las acusaciones de dirigirse a menores de edad.


El Fiscal General de Connecticut, William Tong, anunció en una conferencia de prensa el día 6 que, según el acuerdo, JUUL está prohibido de dirigirse a personas menores de 35 años en marketing, ubicación de productos en películas y televisión, publicidad en vallas publicitarias y redes sociales. La compañía también tiene prohibido vender productos de marca JUUL y patrocinar programas educativos en escuelas. Este acuerdo cubre 33 estados y Puerto Rico.


Según Tong, una investigación ha descubierto que JUUL ha estado utilizando tácticas como contratar modelos jóvenes, utilizar las redes sociales para atraer a adolescentes y regalar muestras gratis para atraer a los jóvenes. La cuenta de Twitter de la compañía tiene un 45% de seguidores entre 13 y 17 años de edad.


El Wall Street Journal informa que JUUL declaró el martes que este acuerdo forma parte de su esfuerzo por abordar problemas pasados. El acuerdo se alcanzó después de una investigación realizada por una coalición de 39 estados a partir de 2020. William Tong señaló que el monto total del acuerdo puede aumentar dependiendo de cuándo realice JUUL sus pagos.


Según un informe de Reuters, JUUL niega cualquier conducta incorrecta y ha afirmado que el acuerdo es "una parte importante de nuestros esfuerzos continuos para abordar problemas pasados". La empresa también señaló que las restricciones en su estrategia de marketing han sido consistentes desde su "reinicio completo" en 2019, cuando retiraron la mayoría de los sabores del mercado y cesaron la mayoría de las actividades publicitarias bajo presión de las agencias reguladoras.


Según Reuters, miles de gobiernos locales y personas también han presentado demandas contra la empresa, la mayoría de las cuales se han consolidado y se están llevando a cabo en un tribunal federal en San Francisco.


JUUL tiene su sede en San Francisco y originalmente era una marca de cigarrillos electrónicos de Pax Labs, una empresa de cigarrillos electrónicos de Estados Unidos. Fue establecida en 2015 y se convirtió en una empresa independiente al separarse de Pax Labs en julio de 2017. A finales de 2018, 奥驰亚 Group, la empresa matriz de la reconocida marca de cigarrillos Marlboro, anunció la adquisición del 35% de las acciones de JUUL por 12.800 millones de dólares, lo que aumentó la valoración de JUUL a 38.000 millones de dólares.


Después de que se completara la adquisición mencionada anteriormente, JUUL anunció que distribuiría un bono de fin de año de $2 mil millones a 1,500 empleados, aproximadamente equivalente a $1.3 millones por persona. Esta noticia llamativa del lucrativo bono de fin de año también generó conciencia sobre JUUL en muchos inversores chinos.


En su punto más alto, las ventas de los cigarrillos electrónicos de JUUL representaban más del 70% del mercado de cigarrillos electrónicos en Estados Unidos, lo que le valió el apodo de "el Apple del mundo de los cigarrillos electrónicos". Sin embargo, con la creciente regulación de los cigarrillos electrónicos en Estados Unidos, la cuota de mercado y el desempeño de ingresos de JUUL han comenzado a disminuir.


En junio de este año, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) emitió una orden de denegación de mercado (MDO) a JUUL Labs Inc., que se aplica a todos los productos actualmente vendidos por la empresa en Estados Unidos. Esto significa que la empresa debe cesar las ventas y distribución de estos productos o enfrentar riesgos de cumplimiento. El anuncio se hizo en el sitio web oficial de la FDA.


La Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) ha estado investigando las tácticas de marketing de JUUL desde 2018, alegando que la compañía de cigarrillos electrónicos ha estado atrayendo a los jóvenes con sus sabores distintivos. Después de revisar los datos presentados por JUUL durante dos años, la FDA ha determinado que los cartuchos de cigarrillos electrónicos con concentraciones de nicotina del 5% y del 3%, así como los productos con la misma concentración de nicotina y sabor a menta, deben ser retirados de la venta.


La caída de JUUL en el mercado también ha resultado en pérdidas para la inversión de 奥驰亚. Reuters informó a finales de julio que el gigante estadounidense del tabaco 奥驰亚 ha reducido aún más su participación en la empresa de cigarrillos electrónicos JUUL. La valoración de JUUL ha caído a $450 millones, en comparación con su valoración anteriormente sobrevalorada de $38 mil millones, lo que supone una caída de más del 96%.


Esto significa que el monto del acuerdo de compensación pagado por JUUL es equivalente a la valoración total de la empresa.


El acuerdo mencionado no resuelve todos los problemas de JUUL, ya que todavía hay nueve demandas similares pendientes, incluidas las presentadas en Nueva York y California. JUUL continúa vendiendo productos de cigarrillos electrónicos en sabores a tabaco y menta, y su solicitud de venta permanente aún está esperando la aprobación de la FDA. Antes de la prohibición de ventas de la FDA, JUUL se opuso a ella y obtuvo tiempo adicional.


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