Según un informe de Expansión publicado el 9 de abril, Massimo Andolina, CEO de la división europea de Philip Morris International (PMI), declaró: "Los ingresos de IQOS ya han superado a los de Marlboro".
Este importante descubrimiento marca un gran punto de inflexión para PMI desde que comenzó a cambiar su estrategia en 2016. La empresa comenzó a incursionar en el mercado de los cigarrillos electrónicos en 2016, apostando a que el mercado futuro se inclinaría más hacia productos libres de humo, y ahora este juicio ha sido validado.
Actualmente, la empresa está considerando abrir una planta de fabricación de productos alternativos en España, pero la condición es que deben existir "condiciones favorables".
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