Según una reciente encuesta de Goldman Sachs, el aumento en el costo del gas natural también está afectando a los consumidores habituales de tabaco.
En Nueva York, la industria tabacalera se encuentra enfrentando vientos en contra. Según una encuesta sobre nicotina realizada por Goldman Sachs en el segundo trimestre, los precios más altos del gas natural y la inflación han comenzado a afectar a los consumidores de tabaco de bajos ingresos/núcleo.
Según Bonnie Herzog, directora gerente de Goldman Sachs, en general nuestros contactos se están volviendo más cautelosos y están destacando que en el segundo trimestre, la creciente presión sobre los consumidores de bajos ingresos los está obligando a hacer sacrificios, lo que lleva a una disminución en el consumo de cigarrillos y a una presión negativa.
La investigación de Nicotine Nuggets se puso en contacto con representantes de contactos minoristas y mayoristas, que representan aproximadamente 75,000 puntos de venta minorista en los Estados Unidos, lo que equivale a la mitad de los canales de distribución totales.
Según la encuesta trimestral, el consumo de cigarrillos en el segundo trimestre de 2022 ha acelerado su disminución, reflejando un aumento en la presión para que los consumidores de bajos ingresos tomen decisiones de compensación. Esto ha resultado en una disminución en la frecuencia de las compras de tabaco, una reducción en el gasto en compras y viajes, así como una disminución en el gasto de cada tienda en productos de tabaco/nicotina.
Herzog declaró que durante un período de tres meses, las presiones comerciales a la baja se intensificaron, con más de 70 encuestados diciendo que esto fue en respuesta al aumento en los precios del gas natural.
Además, a medida que los consumidores compran menos tabaco, el poder de fijación de precios de los fabricantes se ha debilitado. Aproximadamente el 65% de los minoristas han indicado que los fabricantes actuales tienen menos poder de fijación de precios en comparación con hace un año, lo que representa un cambio significativo en relación a nuestra encuesta anterior.
Al analizar los segmentos de mercado específicos, es evidente que todavía existe una fuerte demanda de consumo de nicotina sin fumar, como lo demuestra marcas como ZYN, el líder en productos de nicotina oral.
Herzog afirmó que en lo que respecta a los cigarrillos electrónicos, se mantienen "en gran medida estables, reflejando el crecimiento de los cigarrillos electrónicos desechables con sabores y un aumento en el número de personas que dejan de fumar".
Además, los contactos de Goldman Sachs para los negocios minoristas y mayoristas no informaron sobre la orden de rechazo de marketing de la FDA y la posterior suspensión legal a finales de junio, lo cual tuvo un impacto negativo en JUUL.
Añadió que de hecho, la mayoría de los encuestados afirmaron que las ventas a corto plazo de JUUL aumentaron después de la prohibición.
Sin embargo, según la encuesta, los encuestados siguen preocupados por las posibles regulaciones del nicotina y las consecuencias no deseadas asociadas a estas. Sin embargo, según Herzog, ellos creen que cambiar su estrategia tabacalera ahora sería prematuro, dado que la política puede tardar varios años en implementarse.
Ella agregó que los consumidores en su mayoría no están al tanto de la política propuesta.
El 21 de junio, la FDA anunció que establecerá una norma propuesta para fijar un nivel máximo de nicotina para los cigarrillos tradicionales. Esta regla tiene como objetivo reducir el uso, la adicción y la muerte causada por el tabaco entre los menores de edad, según la agencia.
Según Herzog, las preocupaciones sobre la inflación y el aumento de los precios del gas natural (especialmente entre los consumidores de bajos ingresos) han contribuido a una disminución significativa en el consumo de cigarrillos. Esto se ha visto aún más impulsado por la intensificación de la regulación y la continua incertidumbre en torno a los cigarrillos electrónicos.
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