Según un nuevo estudio, las personas que vieron contenido relacionado con tabaco en las redes sociales eran más de dos veces más propensas a usar esta sustancia en comparación con aquellas que no estuvieron expuestas. Tanto el contenido orgánico, como las publicaciones de amigos, como el contenido seleccionado, es decir, los anuncios, fueron incluidos en el estudio.
Los resultados del metaanálisis se publicaron en JAMA Pediatrics y también mostraron que incluso entre aquellos que nunca habían usado tabaco, aquellos que veían contenido relacionado con el tabaco en las redes sociales tenían más del doble de probabilidades de usarlo en el futuro que aquellos que no lo veían.
De acuerdo con The Hill, debido a que los resultados se basan en gran medida en encuestas realizadas en un momento determinado, no se puede confirmar una causa directa.
La revisión incluyó 24 conjuntos de datos, completos con información de 139,624 personas, la mayoría de las cuales eran adolescentes. Los estudios también se llevaron a cabo en diversos países que incluyeron Estados Unidos, Indonesia y Australia.
La proliferación de las redes sociales ha brindado a las compañías tabacaleras nuevas formas de promover sus productos, especialmente entre los adolescentes y adultos jóvenes", afirmó el coautor del estudio Jon-Patrick Allem, de la Escuela de Medicina Keck, en un comunicado.
Aquellas personas expuestas al tabaco en las redes sociales también tenían más probabilidades de haber consumido tabaco en los últimos 30 días, mientras que asociaciones similares se observaron para la exposición a promociones de tabaco, participación activa con el contenido, participación pasiva y exposición entre jóvenes y adolescentes.
Las personas que consumieron contenido en más de una plataforma tenían más probabilidades de informar el uso actual o la susceptibilidad futura en comparación con los espectadores de una sola plataforma.
Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Instagram y Snapchat estaban entre las plataformas que alojaban contenido relacionado con el tabaco. Cabe destacar que TikTok, una red social relativamente nueva, no fue incluida en el análisis, pero los investigadores tienen planes de realizar estudios adicionales en nuevas plataformas, incluyendo TikTok, y afinar las asociaciones por diferentes formas de tabaco, como los cigarrillos electrónicos y el tabaco sin humo.
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