Declaración especial:
Este artículo es únicamente para fines de investigación sobre la industria global de atomización y no implica ninguna evaluación o consejo de inversión en el mercado de capitales. Este artículo no debe ser utilizado como base para tomar decisiones de inversión.
Este artículo se limita a la investigación de la industria global de atomización y no implica ninguna recomendación de marca o producto.
Este artículo se centra únicamente en el ámbito empresarial y no incluye ningún comentario sobre políticas regulatorias.
El 29 de enero, el Primer Ministro del Reino Unido, Rishi Sunak, anunció planes para prohibir la venta de cigarrillos electrónicos desechables con el fin de evitar que los niños los utilicen. Además, enfatizó la intención del gobierno de introducir legislación para evitar que la generación más joven compre productos de tabaco.
Este es el primer país en anunciar una prohibición sobre la venta de cigarrillos electrónicos desechables desde el año 2024. Dado que el país de origen principal de los cigarrillos electrónicos desechables en el Reino Unido es China, esta prohibición perturbará la dinámica de oferta y demanda, enviando un mensaje de preocupación al mercado objetivo y a los fabricantes en la cadena de suministro.
Smoore vuelve a quedarse corto una vez más
Una vez más, Smoore, la renombrada empresa en la industria de los cigarrillos electrónicos, ha vuelto a decepcionar al no cumplir con las expectativas.
Tan solo unos días antes de este anuncio, Smoore anunció su asociación con la marca de cigarrillos electrónicos desechables XJOYBar para lanzar un nuevo cigarrillo electrónico desechable en el Reino Unido. El principal punto de venta de este producto es su capacidad para ser utilizado durante más de 1000 caladas con una capacidad de 2 ml. Aunque Smoore no mencionó explícitamente la tecnología utilizada, está estrechamente alineada con la introducción de la tecnología FEELM 2.0.
Smoore evidentemente tiene altas expectativas para FEELM 2.0. Mirando hacia atrás en 2023, Smoore anunció la iteración de la tecnología FEELM a mitad de año, seguida de otro anuncio a finales de año, con un intervalo de seis meses entre ellos.
Los cigarrillos electrónicos desechables se han convertido en una fuente significativa de ingresos en los últimos años. El informe de mediados de 2023 sobre las perspectivas futuras destaca los planes de la empresa de introducir más productos innovadores desechables diferenciados en los mercados extranjeros en la segunda mitad de 2023, con el objetivo de impulsar aún más el crecimiento de los ingresos. Sin embargo, existen incertidumbres en torno a la realización de esta visión en 2024.
En el mercado del Reino Unido, Smoore está listo para someterse a una transición de categoría junto con muchas marcas de cigarrillos electrónicos desechables nacionales en un futuro próximo. Con FEELM como solución tecnológica, Smoore tiene el potencial de pasar de los cigarrillos electrónicos desechables a productos abiertos o basados en cápsulas. Sin embargo, existe la posibilidad de que pueda enfrentar presiones de la propia marca a corto plazo.
Sin embargo, los estándares de cigarrillos electrónicos en el Reino Unido realmente provienen de la Directiva de Productos de Tabaco (TPD) de la Unión Europea. Dentro de los países de la UE donde no se ha implementado una prohibición de los cigarrillos electrónicos desechables, aún existe un amplio margen para el avance de la tecnología FEELM 2.0.
Por lo tanto, la pregunta futura es si los países de la UE implementarán una prohibición de los cigarrillos electrónicos desechables o prohibirán los productos desechables en la última Directiva de Productos de Tabaco (TPD). Aparte de la conocida prohibición de los cigarrillos electrónicos desechables en Francia, la postura de países de la UE como Alemania hacia los cigarrillos electrónicos desechables no ha empeorado completamente.
Desde la perspectiva de Smoore, parece que después de que se anuncie la prohibición, rápidamente lanzarán nuevos productos o tecnologías para adaptarse al mercado. Con el continuo apoyo financiero y tecnológico, Smoore solo experimentará un contratiempo temporal.
¿Puede Smoore disfrutar de su "ventaja local"?
Sin embargo, dado que los cigarrillos electrónicos desechables enfrentan una prohibición en el Reino Unido y el crecimiento se vuelve lento, Smoore todavía tiene sistemas recargables y abiertos como productos para llenar la brecha del mercado, lo que puede haberse convertido en su "ventaja local".
¿Puede reclamar la "ventaja local"?
Actualmente, el negocio de Smoore no ha experimentado un crecimiento significativo a corto plazo.
El mercado de cigarrillos electrónicos desechables ha encontrado contratiempos tanto a nivel nacional como internacional. En los Estados Unidos, el mercado más grande a nivel mundial, la presencia de cigarrillos electrónicos desechables ha impactado negativamente las ventas de sus contrapartes recargables. En la primera mitad de 2023, la compañía logró ingresos de aproximadamente 2 mil millones de RMB, lo que representa un crecimiento del 27.7% en comparación con el año anterior. Sin embargo, en China continental, donde los sabores no relacionados con el tabaco están completamente prohibidos, los ingresos de la compañía cayeron un 96.3% a alrededor de 62.08 millones de RMB, representando apenas un 1.2% del total de ingresos.
Hace unos años, Smoore introdujo una marca de sistemas abiertos llamada VAPORESSO. Este año, presentaron dos productos abiertos en la exposición de cigarrillos electrónicos en Dubai: VAPORESSO COSS y VAPORESSO ECONANO. Según Smoore, "VAPORESSO COSS rompe el molde convencional al combinar características de sistemas abiertos, desechables y de cápsulas, convirtiéndose en una innovadora cuarta categoría en la industria".
Según el informe de mediados de año de Smoore en 2023, su sistema abierto dirigido a clientes minoristas generó ingresos de 640 millones de yuanes, lo que representa un aumento del 15.8% en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, este segmento es el más pequeño en términos de ingresos entre las tres categorías de productos de Smoore y no alcanzó el nivel esperado de crecimiento.
La situación actual es que la audiencia abierta es pequeña y los productos intercambiables están demasiado ligados a los clientes principales existentes. Además, el mercado está predominantemente enfrentando un "asedio" de productos desechables ilegales. Con la pérdida del motor de crecimiento de los productos desechables, el futuro de Smoore se vuelve más incierto.
Smoore, anteriormente centrado en productos de sistema de cápsulas, se perdió el auge de los cigarrillos electrónicos desechables, solo para cambiar de rumbo e invertir en desechables cuando comenzaron a mostrar promesas. Sin embargo, la reciente prohibición de los productos desechables en el mercado del Reino Unido supone un contratiempo para los planes futuros de crecimiento y el potencial de Smoore.
Haz clic en la imagen de abajo para leer.
Serie de informes sobre la prohibición de los productos desechables en el Reino Unido
Actualizaciones de políticas
【1】UK Government Announces Ban on Disposable E-Cigarettes
【2】UK Disposable Ban Legislation: Ban or Overwhelming Support – Diverse Opinions Openly Discussed
Dinámica del mercado
【1】After UK Disposable Ban: Retailers Clearing Stock, Major Distributors Turning to E-liquids and Open-Systems
【2】UK Announces Disposable E-Cigarette Ban: Smoore and Yinghe Technology Stock Prices Decline
Diversas Perspectivas
【1】Black Market or Opportunity? Insiders' Perspectives on UK Disposable Ban
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