Según un informe de Reuters, British American Tobacco (BAT) ha incurrido en una pérdida de 31.5 mil millones de dólares al depreciar sus marcas en Estados Unidos. La empresa afirma que el mercado tradicional de cigarrillos carece de perspectivas a largo plazo.
Según un informe reciente de Reuters, una de las principales compañías tabacaleras del mundo está reduciendo el valor de sus cigarrillos tradicionales en un mercado importante por primera vez. El informe también hace hincapié en la necesidad de la industria de centrarse en productos alternativos. Esta disminución sustancial del valor se debe a las regulaciones que rodean a los cigarrillos y a la creciente conciencia sobre los riesgos para la salud, incluida la propuesta de prohibición de los cigarrillos mentolados.
Debido a diversos desafíos que enfrenta Estados Unidos, como el cambio de los consumidores hacia marcas más baratas para hacer frente a la inflación y el aumento de los cigarrillos electrónicos desechables ilegales, la compañía ha tomado la decisión de tomar este paso. Según Reuters, BAT declaró que estos factores, junto con la tendencia general de alejarse del tabaquismo, significa que "ajustará la forma en que maneja el valor de sus marcas estadounidenses en su balance, convirtiendo su valor en un tiempo de vida limitado de 30 años".
El impacto en la valoración se ha observado en las marcas Newport, Camel, Pall Mall y Natural American Spirit, según un portavoz.
Tadeu Marroco, el CEO de British American Tobacco, se refirió a este movimiento como "alinear la contabilidad con la realidad". Además, afirmó que aunque no cree que los cigarrillos desaparezcan en 30 años, el costo ya no es justificable.
Según Reuters, BAT ha afirmado que el crecimiento de los ingresos para el año puede caer hacia el extremo inferior de su rango del 3-5%. También espera que los ingresos y el beneficio operativo ajustado logren un crecimiento de dígitos bajos para el año 2024.
La empresa también mencionó que planean comenzar a amortizar el valor restante de sus marcas de combustible en Estados Unidos a partir de 2024. También han anunciado un nuevo objetivo, que busca que los productos no combustibles representen el 50% de sus ingresos totales para 2035.
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