Puntos clave:
Antecedentes y objetivos Lanzada en septiembre de 2024, la plataforma Omni de BAT tiene como objetivo promover la reducción de daños relacionados con el tabaco (THR), guiando a los fumadores hacia alternativas menos dañinas y apoyando la visión de un futuro sin humo.
Contenido principal Omni incluye no solo un sitio web y artículos, sino también un libro, eventos globales y el podcast dedicado The Smokeless Word, dirigido a científicos, reguladores e inversores.
Preguntas fundamentales Omni aborda preguntas críticas relacionadas con THR y la nicotina (como la naturaleza de la nicotina, los riesgos de los productos libres de humo, las preocupaciones sobre la puerta de entrada y el papel de los sabores), utilizando la evidencia científica más reciente para desmentir conceptos erróneos.
Interacción y DiversidadEnfatiza el diálogo bidireccional, da la bienvenida a diferentes perspectivas y planea abrirse a contribuciones científicas externas en el futuro.
Impacto inicial Más de 380,000 interacciones en LinkedIn y registros en el sitio web que superan los objetivos internos, demuestran un fuerte interés de la industria y los stakeholders.
El éxito se mide no solo por los datos, sino también por si impulsa cambios en la percepción, fomenta el apoyo a estrategias de reducción de daños y ayuda a eliminar gradualmente los cigarrillos.
Los científicos han sabido cómo reducir los riesgos para la salud del consumo de tabaco desde al menos 1976, cuando el psiquiatra británico Michael Russell hizo su ahora famosa observación "Las personas fuman por la nicotina, pero mueren por el alquitrán". La dificultad, por supuesto, era que hasta bien entrada la primera década del nuevo milenio, no existía una tecnología para administrar la nicotina (una sustancia adictiva pero relativamente benigna en otros aspectos) sin combustión (la principal causa de enfermedades relacionadas con fumar) de una manera que los fumadores disfrutaran.
La llegada de los sistemas electrónicos de suministro de nicotina, como los cigarrillos electrónicos y los productos de calentamiento sin combustión, lo cambió todo. Al separar la nicotina de su método de entrega más dañino, el humo, se hizo posible ofrecer los efectos estimulantes y relajantes del compuesto con una fracción de los riesgos presentados por los cigarrillos.
Enfrentando la desinformación
Sin embargo, a pesar de los avances tecnológicos, la reducción del daño del tabaco (THR por sus siglas en inglés) sigue enfrentando una fuerte resistencia en muchos ámbitos, incluyendo entre científicos y reguladores. El organismo mundial de salud líder, la Organización Mundial de la Salud, desestima de manera poco útil THR como un ardid de la industria para enganchar a la próxima generación de usuarios de nicotina. Esta oposición se basa en una combinación de desinformación y desconfianza continua en la industria tabacalera, la cual minimizó los riesgos para la salud del tabaquismo hasta bien entrado el siglo XX.
Deseoso de superar tales percepciones erróneas, British American Tobacco lanzó en septiembre de 2024 Omni, un recurso basado en evidencia que muestra cómo la ciencia y la innovación pueden converger para lograr el mundo sin humo al que BAT aspira bajo su lema "Un Mañana Mejor". Al incentivar a los fumadores a dejar los cigarrillos mortales por alternativas menos dañinas, la empresa aspira a reducir considerablemente el impacto en la salud de su negocio.
Para tener éxito, sin embargo, necesita el apoyo de reguladores, profesionales de la salud y la sociedad en general. 2Firsts habló con Scott Brodie, jefe de comunicaciones estratégicas y digitales en BAT, para conocer cómo Omni puede ayudar a impulsar el THR.
Propósito y Visión
¿Qué motivó a BAT a lanzar Omni? ¿Cuáles son los objetivos y la visión a largo plazo de la plataforma?
Scott Brodie: Omni es un paso audaz hacia un futuro sin humo. Es más que una plataforma, es un llamado a la acción para que científicos, autoridades de salud pública, reguladores, tomadores de decisiones políticas e inversores abracen la reducción de daños respaldada por la ciencia.
BAT lanzó Omni como piedra angular de su ambición de crear un mundo libre de humo. Está diseñado para servir múltiples propósitos: como un compendio de información sobre THR, un manifiesto para el cambio en enfoques de salud pública y un mandato para la acción.
La visión a largo plazo de Omni es promover la RCM mediante el fomento de un diálogo genuino y basado en evidencia entre científicos, autoridades de salud pública, reguladores, responsables políticos e inversores. De esta manera, Omni tiene como objetivo acelerar la adopción de estrategias y marcos regulatorios efectivos para la RCM.
Ampliando el Ecosistema
¿Qué incluye Omni más allá del sitio web y sus artículos? ¿Hay otros componentes, como eventos o foros?
Brodie: Además de su presencia en línea, Omni incluye un libro publicado que ha participado en eventos importantes, como el Foro de Transformación inaugural de BAT en Londres en septiembre de 2024.
Ejecutivos de alto nivel de BAT también han presentado Omni en foros internacionales como la Conferencia Médica de Japón sobre Adicciones, CORESTA, el Foro Global del Tabaco y la Nicotina, el Festival de Ideas de Aspen y el Foro Global de Toronto.
Además, Omni ha incursionado en el espacio de los medios digitales con un podcast dedicado: "The Smokeless Word". Presentado por Kingsley Wheaton, director corporativo de BAT, el podcast es una nueva serie que busca abrir conversaciones reflexivas y abiertas con una amplia gama de invitados, incluidos comentaristas culturales, pensadores de políticas y mentes creativas.
Inspirado en temas de Omni, el podcast ofrece una perspectiva más amplia sobre cuestiones en la intersección de la ciencia, la transformación, la regulación, la cultura y la innovación.
Comunicando THR
Primeros pasos: ¿Cómo utiliza BAT a Omni para avanzar en la comunicación y participación de THR?
BAT utiliza Omni para promover la comunicación entre los científicos, autoridades de salud pública, reguladores, tomadores de decisiones y inversores en el ámbito de la THP a través de un programa integral de liderazgo de pensamiento ejecutivo.
Esto implica crear una base de recursos científicos, participar en entrevistas con medios de comunicación y asistir a eventos de la industria y científicos para promover la comprensión y concienciación sobre la Reducción del Riesgo del Tabaco (RRT) entre la audiencia objetivo de Omni.
Abordando conceptos erróneos
Primeros: ¿Cuáles son los malentendidos más importantes sobre la nicotina y los productos potencialmente más seguros, y cómo los aborda Omni?
Brodie: Omni aborda una serie de percepciones erróneas sobre el Reemplazo de Nicotina (THR) y sobre los productos de nicotina y sin humo entre reguladores y formuladores de políticas. Hay 10 grandes preguntas abordadas dentro de Omni que creemos que son algunas de las más urgentes.
¿Qué es el THR?
¿Cuáles son los resultados deseados de la Terapia de Reemplazo de Hormonas (THR)?
¿Qué progreso actual se está logrando en la cobertura global de ART?
¿Por qué es importante el THR para BAT?
¿Qué está haciendo BAT para abordar el acceso de menores a productos de tabaco y nicotina?
In fact, the UK think tank, IEA, has pointed out that according to data from the English Public Health Agency, vaping is "about 95% safer than smoking." This point has also been endorsed by the UK Cancer Research Center, which acknowledges that e-cigarettes are "far closer in harm to other nicotine replacement therapy (NRT) products.
Aviso
1.Este artículo se proporciona exclusivamente para fines de investigación profesional relacionados con la industria, la tecnología y la política. Cualquier referencia a marcas o productos se realiza únicamente con fines descriptivos y no constituye un respaldo, recomendación o promoción de ninguna marca o producto.
2.El uso de productos de nicotina, incluidos pero no limitados a cigarrillos, cigarrillos electrónicos y productos de tabaco calentado, está asociado con riesgos significativos para la salud. Se requiere que los usuarios cumplan con todas las leyes y regulaciones pertinentes en sus respectivas jurisdicciones.
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