Investigación sobre Flava: Ascenso, caída y drama de evasión de impuestos

El Servicio de Inteligencia e Investigación de la Oficina de Aduanas de Filipinas incautó un envío de productos de cigarrillos electrónicos no registrados en la noche del 29 de febrero, con un valor estimado de 4 mil millones de pesos (aproximadamente 510 millones de RMB). Se encontró que los productos carecían de los certificados de autorización necesarios y eran de la marca Flava.

Tan temprano como en 2022, los medios de comunicación comenzaron a utilizar el término "líder en ventas de la región filipina" al informar sobre Flava. Desde sus orígenes en Filipinas hasta la reciente controversia, ¿cuáles son las líneas de productos estrella de esta marca? ¿De dónde provienen sus proveedores? 2FIRSTS realizó una investigación detallada sobre las estrategias comerciales y la dirección operativa de Flava en los últimos años.

Utilice la co-marca para promocionar la nueva línea de productos desechables de pantalla grande.

En la segunda mitad de 2023, Flava lanzó dos nuevos productos estrella. El primero, XTRE 10000, fue lanzado en septiembre en colaboración con Hyperbar. Esta marca cuenta con bobinas de malla doble, con un aumento del 23% en la velocidad de calentamiento y un aumento del 30% en el volumen de humo. El diseño destaca una sensación futurista, con luces indicadoras de batería de líquido electrónico que se encienden con cada calada, presentando un estilo elegante y moderno. Se ha asociado con los principales distribuidores y diversos creadores de contenido en redes sociales, incluyendo a Viy Cortez, Mika Salamanca, Chad Kinis, entre otros.

En octubre, Flava se asoció con expertos en diseño de cigarrillos electrónicos y la marca internacional Flonq para lanzar su último producto de alta gama, Max Smart, y llevar a cabo un evento de lanzamiento físico de alto perfil.

Max Smart es un dispositivo desechable de gran capacidad que puede contener hasta 14 mililitros de e-líquido. Diseñado para ofrecer hasta 10,000 caladas, ofrece 14 sabores diferentes para satisfacer los gustos locales, incluyendo Yakult, Nerds Candy, Melon Ice, Gummy Bears y Lychee Ice. Cuenta con una batería recargable de 650mAh.

Vale la pena destacar que tiene una pantalla lateral grande que puede mostrar el porcentaje de la batería, similar a la popular marca desechable GEEK BAR en varios mercados. Este producto todavía está disponible para la venta en tiendas minoristas en línea y ha ingresado a los primeros puestos de ventas.

La cadena de suministro altamente involucrada de China.

En comparación con las llamativas y glamorosas campañas de relaciones públicas en tierra, la cadena de suministro aguas arriba parece estar envuelta en misterio.

Flava afirma que compraron su marca de cigarrillos electrónicos a Denkat Filipinas. Sin embargo, 2FIRSTS descubrió en información disponible públicamente que Denkat Filipinas es un distribuidor local de cigarrillos electrónicos en Manila, Filipinas, pero que cesó permanentemente operaciones el 11 de marzo.

Se contactó a un portavoz de Flava con respecto al asunto, sin embargo, no respondieron a las preguntas relacionadas con el problema en el momento de la publicación.

Según datos del sitio web de China Trademark, una estadística incompleta muestra que hay entidades comerciales como Shenzhen Zuomeirui Technology Co., Ltd., Shenzhen Dadao Si Jiuzhi Technology Co., Ltd., Shenzhen Aixingwang Electronic Technology Co., Ltd. y Shenzhen Wuchuang Electronic Technology Co., Ltd. que han registrado marcas similares a Flava. La marca de fabricación por contrato más grande de Wuchuang es MOSMO.

Según Made-in-China, una empresa de Shenzhen llamada Wanna Group afirma ser el fabricante del boquilla desechable 2023 Flava Hyperbar Flavor 10000. El precio de muestra es de 1.5 dólares estadounidenses. La empresa también tiene una marca llamada VEIIK.

Fuente de la imagen: Internet

El desafiante entorno empresarial en Filipinas.

En diciembre de 2023, el congresista filipino Joey Salceda declaró que a medida que la cuota de mercado de los cigarrillos electrónicos continúa aumentando, los ingresos por impuestos especiales sobre el tabaco seguirán disminuyendo. Salceda señaló que la agencia de ingresos internos espera que los ingresos por impuestos especiales sobre el tabaco disminuyan al menos un 11% este año.

La esperada disminución en los ingresos fiscales ha puesto presión en la oficina de aduanas del país para intensificar su lucha contra el comercio ilegal de cigarrillos electrónicos. A principios de ese mismo año, la oficina de aduanas de Filipinas descubrió 1.4 millones de cigarrillos electrónicos evasores de impuestos escondidos en un almacén en Valenzuela, con los dispositivos etiquetados como fabricados por "Flava Corporation".

Según el Comisionado de Impuestos Romeo D. Lumagui, Jr. de la Oficina de Ingresos Internos de Filipinas, el Memorando No. 57-2023 establece que actualmente hay 7 fabricantes locales de cigarrillos y 14 importadores de tabaco registrados en la Oficina. También hay 27 fabricantes legales y 26 importadores de productos de vapeo, así como 11 importadores de tabaco calentado y 3 importadores de nuevos productos de tabaco. Flava está registrado como fabricante legal.

Deberían haber ingresado al mercado nacional a través de canales fiscales legítimos, pero en cambio, optaron por ingresar utilizando métodos de elusión fiscal. Según insiders de la industria familiarizados con el mercado filipino, Flava está posicionada más como distribuidora que como fabricante. Realizan pedidos a productores de la cadena de suministro y distribuyen sus productos de marca, centrándose principalmente en los esfuerzos de marketing. Este comportamiento de elusión fiscal tiene como objetivo maximizar las ganancias.

Según informes de los medios de comunicación filipinos, Robert Ace Barbers, el congresista del 2º Distrito de Northern Samar, ha solicitado a la Oficina de Impuestos Internos (BIR) que presente un caso por evasión fiscal contra la marca de vapeo Flava por supuestamente no pagar 7.28 mil millones de pesos en impuestos de consumo.

Según la ley de impuestos del país, los contribuyentes que adeuden impuestos al consumo serán multados con una cantidad al menos 10 veces el monto adeudado. Miembros de la Cámara de Representantes también sugirieron que el Departamento de Comercio e Industria y la Oficina Federal de Impuestos revocaran la licencia comercial y el permiso de producción de la empresa Flaval por evasión fiscal y marketing ilegal. Si se encuentra culpable, Flava enfrentará multas substanciales y no podrá continuar operando legalmente en Filipinas.

2FIRSTS continuará monitoreando el rendimiento de la marca Flava en el mercado de Filipinas.