Juul Labs llega a un acuerdo de $438.5 millones por su marketing dirigido a jóvenes

Crédito de la foto: Seth Wenig, The Associated Press.

Portland, Oregón (KOIN) - El 6 de septiembre, la Fiscal General de Oregon, Ellen Rosenblum, anunció un acuerdo de conciliación multinacional por valor de $438.5 millones con la compañía de cigarrillos electrónicos Juul Labs.

Este acuerdo es el resultado de una investigación de dos años por ambas partes sobre las prácticas de marketing y ventas de la compañía. Los funcionarios afirmaron que estas prácticas se dirigían sin piedad hacia los niños. Además de pagar miles de millones de dólares, JUUL también ha aceptado cumplir con estrictas prohibiciones en las prácticas de marketing y ventas de la empresa.

Tanto el piloto como los pasajeros han sido confirmados como fallecidos en el accidente de un hidroavión en la bahía de Phuket. En un reciente anuncio, investigaciones de múltiples estados han demostrado que JUUL participó intencionalmente en una campaña publicitaria dirigida a jóvenes, a pesar de que sus cigarrillos electrónicos son ilegales y perjudiciales para los niños. La investigación encontró que JUUL comercializó sin piedad a usuarios menores de edad a través de promociones en fiestas, el uso de modelos jóvenes y a la moda en anuncios, publicaciones en redes sociales y muestras gratuitas.

Una investigación ha confirmado que JUUL ha estado apuntando a niños al organizar fiestas, utilizar modelos jóvenes y de moda, publicaciones en redes sociales y muestras gratuitas. Informes afirman que los modelos de cigarrillos electrónicos son "elegantes" y "fáciles de ocultar", con sabores atractivos para los niños. También se ha informado que la empresa manipuló la composición química de sus productos para hacerlos menos dañinos para los usuarios inexpertos de cigarrillos electrónicos.

Una investigación ha concluido que JUUL ha engañado a los consumidores de todas las edades respecto al contenido de nicotina del producto y su eficacia como herramienta de cesación del tabaquismo, todo esto sin la aprobación de la FDA.

Según Rosenblum, "las acciones que llevaron a este acuerdo deben ser condenadas y demuestran claramente una pura codicia corporativa en su máxima expresión". "Justo cuando estábamos logrando avances significativos en la reducción del consumo de tabaco entre los jóvenes, JUUL apareció y atrajo a otra generación. Deliberadamente dirigieron su publicidad llamativa y engañosa hacia los niños para atraerlos a usar sus productos de nicotina. Los costos sociales y las consecuencias para la salud pública son inmensos y devastadores".

Oregon, país que lidera conjuntamente una investigación con Connecticut y Texas, recibirá un acuerdo de $18,8 millones, pero potencialmente podría recibir hasta $20,5 millones si JUUL extiende su programa de pagos.

Los estados de Alabama, Arkansas, Delaware, Georgia, Hawái, Idaho, Indiana, Kansas, Kentucky, Maryland, Maine, Mississippi, Montana, Dakota del Norte, Nebraska, Nuevo Hampshire, Nueva Jersey, Nevada, Ohio, Oklahoma, Puerto Rico, Rhode Island, Carolina del Sur, Dakota del Sur, Tennessee, Utah, Virginia, Vermont, Wisconsin y Wyoming también están ayudando en la investigación.

Los estados están actualmente finalizando un acuerdo de indemnización que se espera se complete en un plazo de un mes. Como parte del acuerdo, se prohibirá la participación de Juul.

El Programa de Educación de Patrocinio de Marketing Juvenil describe el uso de colocaciones de productos pagadas, como dibujos animados que representan a personas menores de 35 años, en cualquier campaña de marketing. El programa permite la venta de fragancias y productos promocionales no aprobados por la FDA en las páginas de destino de sitios web sin verificación de edad. El programa también aborda declaraciones engañosas sobre el contenido de nicotina y permite el patrocinio o derechos de nombre, siempre que al menos el 85% de la audiencia tenga más de 18 años. No se permite la publicidad en vallas publicitarias, transporte público o redes sociales, a menos que se dirija a personas mayores de 35 años y no contenga afirmaciones de salud. El uso de influencers pagados para comercializar directamente a los consumidores solo se permite después de la verificación de edad, y no se permiten muestras gratuitas.

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