El fabricante de cigarrillos electrónicos Juul Labs ha aceptado pagar casi $440 millones para resolver una investigación de dos años llevada a cabo por 33 estados acerca de su marketing de productos de cigarrillos electrónicos de alta nicotina. Estos productos han sido acusados durante mucho tiempo de ser el principal impulsor del aumento en el uso de cigarrillos electrónicos entre los jóvenes a nivel nacional.
El fiscal general de Connecticut, William Tong, anunció el acuerdo el martes, en nombre de varios estados y Puerto Rico. Puerto Rico se unió en 2020 para investigar las actividades promocionales iniciales de Juul y afirmó la seguridad y los beneficios de su tecnología como una alternativa al tabaquismo.
El acuerdo ha resuelto una de las mayores amenazas legales que enfrenta la empresa en dificultades, sin embargo, todavía enfrenta nueve demandas separadas de otros estados. Además, Juul también enfrenta cientos de demandas individuales presentadas por adolescentes y otras personas que afirman haberse vuelto adictas a los productos de cigarrillos electrónicos de la compañía.
Según un comunicado, una investigación nacional ha encontrado que Juul promocionó sus cigarrillos electrónicos a menores de edad a través de fiestas, regalos de productos, publicidad y publicaciones en redes sociales con modelos jóvenes.
A través de este acuerdo, hemos adquirido cientos de millones de dólares para ayudar a reducir el consumo de nicotina y hemos obligado a Juul a aceptar una serie de estrictas cláusulas prohibitivas con el objetivo de poner fin a sus tácticas de marketing dirigidas a los adolescentes y combatir las ventas a menores", dijo el portavoz de Juul, Tong, en un comunicado de prensa.
Se pagará una suma de $438.5 millones en un periodo de 6 a 10 años. Tong afirmó que al menos $16 millones pagados por el estado de Connecticut serán utilizados para esfuerzos de prevención y educación. Antes de este acuerdo, Juul había resuelto demandas en Arizona, Louisiana, Carolina del Norte y Washington.
La mayoría de las restricciones impuestas por el acuerdo el martes no afectarán las prácticas de Juul. Juul dejó de utilizar fiestas, obsequios y otras actividades promocionales hace unos años después de ser examinado de cerca.
Desde su lanzamiento en 2015, el uso de cigarrillos electrónicos por parte de los adolescentes ha aumentado considerablemente, lo que ha llevado a la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos a declarar una "epidemia" de uso de cigarrillos electrónicos entre los jóvenes menores de edad. Los expertos en salud advierten que este crecimiento sin precedentes podría resultar en que una generación de jóvenes se vuelva adicta a la nicotina.
Desde 2019, Juul ha estado en su mayoría en retirada, abandonando toda publicidad en Estados Unidos y retirando sus sabores de frutas y caramelos de los estantes de las tiendas.
El golpe más grande ocurrió a principios de este verano, cuando la FDA comenzó a prohibir todos los cigarrillos electrónicos Juul en el mercado. Juul desafió esta decisión en la corte, lo que llevó a la FDA a reanudar su revisión científica de la tecnología de la compañía.
La revisión de la FDA forma parte de un examen exhaustivo de la industria de los cigarrillos electrónicos, que mueve miles de millones de dólares, por parte de las autoridades reguladoras, tras años de retrasos en la regulación. La agencia ha autorizado algunos cigarrillos electrónicos para fumadores adultos que buscan alternativas menos dañinas.
Aunque en un principio Juul se enfocó en comercializarse hacia jóvenes consumidores urbanos, la compañía ha cambiado su enfoque y ahora posiciona su producto como una fuente alternativa de nicotina para fumadores mayores.
La empresa declaró que seguirá enfocándose en su futuro mientras cumple su misión de prevenir la principal causa de muerte prevenible entre los fumadores adultos, al tiempo que combate el uso en menores de edad.
Como parte de un acuerdo de conciliación, Juul ha aceptado evitar una serie de prácticas de marketing. Estas incluyen no utilizar personajes de dibujos animados, pagar a influencers de redes sociales, representar a personas menores de 35 años, anunciarse en vallas publicitarias y transporte público, y publicitarse a través de cualquier canal a menos que el 85% de la audiencia sea adulta.
El trato también incluye restricciones en la colocación de productos de Juul en tiendas, verificación de edad para todas las ventas y limitaciones en las ventas en línea y en tiendas físicas.
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