Philip Morris International (PMI) ha anunciado el lanzamiento de un nuevo producto en forma de cápsulas libres de tabaco diseñadas para ser utilizadas con su dispositivo de calentamiento IQOS. La compañía afirma que este dispositivo puede calentar pequeñas bolsas de tabaco, similares a los cigarrillos, sin quemarlas, lo que podría resultar en riesgos para la salud potencialmente reducidos en comparación con fumar. PMI ha desarrollado una gama de cápsulas llamada LEVIA, que según ellos, no contienen tabaco, sino que están infusionadas con una sustancia llamada "matriz no tabacalera" que contiene nicotina. Los sabores disponibles incluyen tabaco, menta arándanos y menta.
En su informe del día del inversor, Jacek Olczak, CEO de PMI International, afirmó que este producto no solo ofrece a los consumidores una alternativa al tabaco que puedan no desear utilizar, sino que también se podría beneficiar de políticas fiscales favorables. Olczak mencionó además que LEVIA podría no estar sujeto a regulaciones de sabor en ciertas jurisdicciones y no encajar en categorías fiscales existentes. Añadió que en la actualidad PMI está en conversaciones con reguladores en mercados objetivo para discutir cómo abordarán este problema.
La compañía defiende que, en comparación con los cigarrillos tradicionales, la industria se refiere a su producto como una alternativa de "riesgo reducido", que puede disminuir el riesgo de exposición a sustancias químicas dañinas en comparación con el fumar. Por lo tanto, debería gozar de una reducción en la tributación. La Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) ha autorizado a PMI a comercializar IQOS. Sin embargo, la Organización Mundial de la Salud (OMS) afirma que actualmente no hay evidencia que sugiera que el tabaco calentado suponga un menor riesgo para la salud en comparación con otros productos de tabaco.
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