En días recientes, según un informe de The Guardian, un estudio ha revelado que cientos de millones de usuarios de redes sociales están expuestos a publicaciones que promueven los productos de tabaco sin humo y los cigarrillos electrónicos (尼古丁袋). Especialmente preocupante es el impacto en los jóvenes, ya que se han convertido en el principal objetivo de las campañas publicitarias que promueven alternativas al tabaquismo.
El estudio, realizado por la Campaña para Niños Libres de Tabaco, revela las tácticas agresivas empleadas por las empresas para promover alternativas al tabaquismo a través de ofertas con descuentos, obsequios y la contratación de influencers pagados.
La organización emitió una advertencia de que estos anuncios inundan constantemente las redes sociales y atraen a un sinfín de jóvenes a navegar. El informe indica que el 40% de la audiencia tiene menos de 25 años, con 16 millones de espectadores menores de 18 años. La mayoría de las visualizaciones provienen de Instagram.
En el primer estudio de su tipo, una organización benéfica examinó tres marcas: Velo, una bolsita de nicotina vendida por British American Tobacco; Vuse, un cigarrillo electrónico también vendido por BAT; y IQOS, un producto de tabaco calentado vendido por Philip Morris International, fabricante de los cigarrillos Marlboro.
Un portavoz de una compañía de tabaco en el Reino Unido y Estados Unidos ha declarado que la compañía afirma explícitamente que sus cigarrillos electrónicos y bolsas de nicotina están "destinados únicamente para fumadores adultos y usuarios de nicotina". Además, han enfatizado que cualquier persona que busque establecer una asociación de marca con ellos debe tener al menos 25 años y debe "asegurarse de que la mayoría de sus seguidores sean mayores de 18 años".
Un portavoz de Philip Morris afirmó que no pueden proporcionar una respuesta integral debido a la incapacidad de analizar completamente el informe. El portavoz dijo que las ventas y el marketing responsables son la principal prioridad de la empresa. Además, mencionaron que la empresa comunica sus productos a audiencias adultas.
Yolanda Richardson, CEO del Movimiento de Niños Libres de Humo, cree que este informe "debería sonar la alarma sobre el marketing indebido".
La organización benéfica expresó su esperanza de que las compañías de redes sociales asumieran la responsabilidad legal e identificaran de manera proactiva y eliminaran cualquier publicidad ilegal de productos de tabaco y nicotina en sus plataformas.
Investigaciones adicionales revelan que estas publicaciones promoviendo alternativas al tabaco han obtenido más de 3.4 mil millones de vistas en plataformas de redes sociales. Estos datos resaltan el papel significativo que el mercado de alternativas al tabaco tiene en la publicidad en redes sociales, lo que enfatiza la necesidad urgente de regulación y supervisión.
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