Recientemente, en el sitio web oficial de VUSE, una marca de cigarrillos electrónicos de British American Tobacco (BAT), se descubrió que la marca ha lanzado un cigarrillo electrónico desechable con una capacidad de 8,000 caladas en el mercado canadiense: la VUSE GO EDITION 8000.
Conteo completo de puffs" Cobertura del producto
Según la información pública, el VUSE GO EDITION 8000 viene con un líquido de 15ml, proporcionando 8,000 caladas de uso. VUSE afirma que este es su cigarrillo electrónico desechable con mayor cantidad de caladas hasta la fecha, y se sabe que este cigarrillo electrónico desechable utiliza un atomizador de núcleo de cerámica.
Además, el VUSE GO EDITION 8000 cuenta con una batería recargable integrada de 560mAh y un puerto de carga USB-C, con un diseño de tanque de e-líquido transparente que permite a los usuarios monitorear la cantidad restante de e-líquido. Su contenido de nicotina es del 1,8%, y actualmente ofrece 10 sabores para elegir, con un precio de 29,99 dólares canadienses (aproximadamente 22 dólares estadounidenses).
VUSE ha lanzado cuatro cigarrillos electrónicos desechables con diferentes cantidades de inhalaciones en Canadá, a saber, VUSE GO800, VUSE GOxl, VUSE GO Edition 5000 y el último VUSE GO EDITION 8000, con precios que oscilan entre 10.99 y 29.99 dólares canadienses.
Después de preguntar sobre la información relevante del producto, se descubrió que el VUSE GO EDITION 8000 actualmente solo se vende en Canadá.
Estrategia de Vaporización en Asia-Pacífico
La marca de cigarrillos electrónicos VUSE, propiedad de Reynolds Tobacco Company, fue lanzada en el Reino Unido en 2013, y para finales de 2023, la marca se había expandido a más de 59 países en todo el mundo.
A medida que BAT acelera su transición hacia nuevos tipos de productos de tabaco, nuevos productos como VUSE están recibiendo más apoyo de recursos por parte de la compañía. Según el informe financiero de BAT para 2023, las ventas de VUSE y Velo han impulsado el crecimiento de ingresos de la nueva categoría (que incluye productos de vaporización, calentamiento no combustible y productos orales), logrando la meta dos años antes de lo previsto, sumando 398 millones de libras a las ganancias del grupo; la cuota de mercado de la marca de cigarrillos electrónicos VUSE aumentó en 100 puntos básicos, alcanzando el 36.8% en los principales mercados. BAT declaró que estos productos "lograron un sólido crecimiento de ingresos impulsado por un aumento en el número de consumidores que compran en las regiones mencionadas".
Según los datos de las tiendas de conveniencia de Nielsen, la cuota de mercado de VUSE en Estados Unidos ha aumentado gradualmente del 42% al 42.2%, mientras que la cuota de mercado de JUUL, la segunda marca en el ranking, se mantiene sin cambios en 24.2%.
Se ha observado que BAT ha estado promoviendo el lanzamiento de sus productos en diferentes mercados a un ritmo más rápido en el último año.
En julio de 2023, se anunció que VUSE, su marca de cigarrillos electrónicos de vapor, fue lanzada oficialmente en Corea del Sur; en mayo de 2024, se tomó la decisión de promover la venta de su cigarrillo electrónico de vapor "VUSE GO 800" a nivel nacional en Corea del Sur. En septiembre de 2023, VUSE Pro con 5,000 caladas, VUSE Go 1500 con 1,500 caladas, y VUSE Go 600 con 600 caladas fueron lanzados en el mercado ruso. En agosto de 2023, después de que el gobierno de Malasia legalizara la nicotina líquida, se lanzó el cigarrillo electrónico desechable VUSE GO 1500; el 30 de octubre, se introdujo un producto desechable con 3,000 caladas, VUSE GO 3000. El 21 de agosto de 2023, se lanzó en Japón el cigarrillo electrónico sin nicotina VUSE GO 700; el 8 de diciembre de 2023, el producto de vapor sin nicotina "VUSE GO700" fue promovido en tiendas de conveniencia por BAT Japan. El 23 de noviembre de 2023, VUSE lanzó productos desechables de gran calada "VUSE GO 5000" y "VUSE GO 6000" en el mercado de Medio Oriente. El 28 de diciembre de 2023, VUSE abrió su primera zona de experiencia con cigarrillos electrónicos en Skopje, la capital de Macedonia. El 18 de abril de 2024, la marca de cigarrillos electrónicos VUSE Go entró en el mercado de las Indias Occidentales, sumándose a su lista de productos vendidos en la nación insular del Caribe de Trinidad y Tobago.
Observando las regiones donde se lanzaron nuevos productos en el último año, BAT tiene como objetivo desarrollar aún más el mercado de cigarrillos electrónicos desechables, principalmente en la región asiática, demostrando su énfasis estratégico y visión para una expansión continua.
Por ejemplo, ha promovido vigorosamente productos de vapor en el mercado surcoreano, donde los cigarrillos electrónicos de vapor no han dominado. Kim Eun-ji, CEO de BAT Korea, dijo que el objetivo es promover el desarrollo de productos alternativos al tabaco. En comparación con el pasado, cuando solo se vendían cigarrillos, la transformación de una categoría única a múltiples categorías es un cambio inevitable en la dirección comercial y operativa.
VUSE ha demostrado su competitividad en el mercado estadounidense, por lo que debería ser capaz de sacudir las reglas actuales del juego," dijo Kim Eun-ji.
Los analistas de la industria tabacalera de Corea del Sur creen que aunque el mercado de cigarrillos electrónicos de vapor en Corea del Sur puede ser relativamente pequeño, tiene potencial de crecimiento a medida que el mercado global de cigarrillos electrónicos sigue expandiéndose. BAT puede aspirar a ingresar al mercado temprano para capturar cuota de mercado y establecer lealtad a la marca.
Además, promover productos en diferentes regiones puede ayudar a la empresa a diversificar riesgos y reducir la dependencia de mercados específicos. Incluso si el mercado de cigarrillos electrónicos de vapor en Corea del Sur no es principal, promocionar productos en varios mercados puede reducir la sensibilidad a los cambios en cualquier mercado. BAT puede utilizar su influencia de marca global y su red de distribución existente para establecer el reconocimiento de la marca a nivel mundial.
Al introducir la marca VUSE en mercados como Corea del Sur, Japón, Malasia, Rusia, Medio Oriente y otros lugares, BAT está aprovechando su influencia de marca global y su red de distribución de cigarrillos originales para obtener una parte del mercado de cigarrillos electrónicos.
¿Las cigarrillos siguen siendo una opción?
Los accionistas de BAT están más preocupados por el valor propio de la empresa. En el último año, el precio de las acciones de BAT ha caído aproximadamente un 24%. En los últimos años, debido al aumento de impuestos, prohibiciones de fumar y problemas de salud, los consumidores han recurrido gradualmente a productos de tabaco alternativos. La industria tabacalera global actualmente enfrenta dificultades para hacer frente a la disminución de la demanda de productos de tabaco tradicionales, especialmente en los mercados occidentales.
Bajo presión de los accionistas, Jack Bowles, ex CEO de BAT, terminó su mandato después de cuatro años, y en mayo de 2023, el ex director financiero, Tadeu Marocco, se convirtió en CEO.
Bajo su liderazgo, BAT continúa realizando una significativa transición hacia nuevos tipos de tabaco, al mismo tiempo que espera reducir su negocio de cigarrillos tradicionales. El evento más simbólico fue en diciembre de 2023, cuando BAT anunció que registrará una pérdida de alrededor de £2.5 mil millones ($3.15 mil millones) debido a una reevaluación del valor de algunas de sus marcas de tabaco en Estados Unidos. Tras el anuncio, el precio de las acciones de BAT cayó un 10,2% en Londres, alcanzando su nivel más bajo desde septiembre de 2010.
En los Estados Unidos, su principal mercado para los cigarrillos electrónicos, BAT se enfrenta a la amenaza de los cigarrillos electrónicos desechables ilegales que están capturando una parte del mercado, lo que agrava los desafíos que enfrenta BAT y sus vendedores. También se enfrentan a una disminución constante en la demanda de cigarrillos tradicionales.
Russ Mould, director de inversiones en la plataforma de inversión en línea AJ Bell del Reino Unido, dijo:
A medida que los fumadores continúan cambiando a productos de próxima generación, incluyendo los cigarrillos electrónicos, esto motiva a British American Tobacco a adoptar una visión a largo plazo de sus activos en la categoría de productos combustibles. A pesar de que la empresa paga dividendos, dada la pobre actuación de la acción y la creciente presión regulatoria y política que enfrenta la industria, los inversores pueden cuestionar su compromiso con esta acción.
En medio del acelerado despliegue de PMI en el mercado del tabaco calentado y su continua participación en disputas de patentes, el lanzamiento de los productos de BAT en el mercado se ha convertido en una restricción. PMI ha estado promoviendo la globalización de los productos IQOS desde 2014, basándose en los mercados japonés e italiano. Actualmente, el éxito en etapas de su estrategia libre de humo se refleja en los ingresos netos de los productos IQOS, que han superado al producto de cigarrillos Marlboro, con ingresos netos de $35.17 mil millones en 2023, un aumento interanual del 10.7%.
Bajo un modelo exitoso, el plan de futuro de BAT es claro y directo: acelerar el desarrollo de nuevos tipos de tabaco.
El primer paso es resolver las limitaciones impuestas por litigios. El 2 de febrero, PMI y BAT anunciaron en sus sitios web oficiales que las dos partes habían resuelto disputas de propiedad intelectual relacionadas con productos de tabaco calentado y cigarrillos electrónicos.
El CEO de BAT, Tadeu Marocco, dijo:
Después de crear VUSE y GLO, dos marcas valoradas en £1 billón, su potencial para reducir los daños del tabaco es evidente.
BAT y PMI dijeron que el acuerdo de conciliación resolvió todas las demandas de infracción de patentes globales en curso, incluidas todas las medidas cautelares y órdenes de exclusión relevantes, y evitó futuras reclamaciones contra los productos actuales de tabaco calentado y vapor. El acuerdo también permite a ambas partes innovar e introducir versiones mejoradas de sus productos. Ambas partes están comprometidas con la innovación continua en el campo de productos para la reducción de riesgos para promover aún más la reducción del daño causado por el tabaco.
En marzo de 2024, BAT invirtió £30 millones para abrir un centro de innovación en el Reino Unido, proporcionando nueve espacios técnicos especialmente diseñados para ayudar a desarrollar el portafolio de productos de bajo riesgo de BAT. El centro de innovación está dedicado a investigar los modernos paquetes de nicotina oral, líquidos y sabores de cigarrillos electrónicos, productos calentados y otros productos nuevos que no contienen nicotina.
Vale la pena señalar que después de que el Reino Unido anunciara un nuevo impuesto sobre los cigarrillos electrónicos, Marruecos expresó su apoyo, señalando que la medida permitiría al gobierno controlar mejor el mercado de cigarrillos electrónicos y ayudaría a BAT a capturar una mayor cuota de mercado. Sin embargo, como competidor en el mercado de cigarrillos electrónicos desechables, Marruecos dijo a los medios que la prohibición de los cigarrillos electrónicos desechables en el extranjero no ha funcionado. "En Australia, han prohibido toda la categoría, y el número de jóvenes que utilizan el mercado negro es muy alto. La misma situación ha ocurrido en Brasil.
Además, BAT hace lobby activamente en algunos países donde los cigarrillos electrónicos están prohibidos. En Brasil, Víctor Loria, presidente de BAT Brasil, dijo que espera que la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa) avance en la regulación de los cigarrillos electrónicos en Brasil. En su opinión, si los cigarrillos electrónicos continúan prohibidos, Anvisa y Brasil se quedarán rezagados. La investigación que mencionó muestra que los cigarrillos electrónicos representan menos riesgo para la salud en comparación con los cigarrillos tradicionales, lo cual es otra razón para considerar la regulación de los cigarrillos electrónicos.
En la visión a largo plazo establecida, el objetivo de BAT es incrementar el número de usuarios de tabaco no combustible de 23.9 millones a 50 millones para el año 2030, y aumentar la participación de los ingresos del negocio de tabaco no combustible al 50%. Esta cifra es un plan a largo plazo para BAT, pero el competidor PMI está acercándose a este objetivo. El 8 de mayo, PMI celebró su reunión anual de accionistas de 2024, y el CEO Jacek Olczak mencionó: "Nuestra estrategia para convertirnos en una empresa libre de humo nos ha permitido construir y mantener un sólido impulso, lo que ha dado como resultado que los productos libres de humo representen casi el 40% de nuestros ingresos netos totales y más del 40% de las ganancias brutas en el cuarto trimestre de 2023".
Quizás el lanzamiento de la cigarrillo electrónico desechable de 8,000 caladas no sea el límite para los productos de VUSE, y sus productos de cigarrillo electrónico de mayor capacidad seguirán apareciendo en otros mercados globales.
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