La Alianza Mundial de Vaperos ha reafirmado su compromiso con la importancia del sabor en los líquidos de cigarrillos electrónicos. Su campaña "Los sabores importan" fue impulsada por una encuesta realizada entre sus miembros, con 415 encuestados de 36 países. De hecho, el 97% de los encuestados manifestaron preferir sabores distintos al tabaco solamente (específicamente, el 73% prefería sabores no relacionados con el tabaco y el 23,6% prefería una combinación de tabaco y otros sabores), mientras que solo el 3% usaba exclusivamente líquidos con sabor a tabaco. Si se prohibieran los sabores, el 45,7% de los encuestados acudiría a fuentes ilegales para obtenerlos y el 7,1% afirmó que volvería a fumar.
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Una encuesta reciente ha revelado que los consumidores carecen de confianza tanto en los sistemas de medios como en las instituciones. El 75% de los encuestados exigió que los medios de comunicación de su país informen sobre los cigarrillos electrónicos de manera más neutral e imparcial. En cuanto a la evaluación de los marcos regulatorios, hubo poco cambio, ya que el 60% de los participantes expresaron su insatisfacción con la forma en que el gobierno regula los cigarrillos electrónicos. Según Randall, estos resultados demuestran que aquellos que pueden pagar precios más altos están dispuestos a pagar más y no cambiarán sus hábitos de consumo. Sin embargo, preocupa que para muchos, los cigarrillos electrónicos se conviertan en un producto de lujo, con casi un tercio siendo empujado hacia el mercado negro. Los políticos deben considerar las consecuencias no deseadas al proponer nueva legislación.
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