En la recientemente concluida exposición de tabaco de Dortmund, el consultor senior de investigación Raphael Moreau de la firma de investigación de mercado Euromonitor International dio una charla titulada "Dinámica de la Industria del Tabaco y la Nicotina y Entorno Regulatorio", discutiendo el potencial del mercado emergente de cigarrillos electrónicos, los desafíos legislativos y las tendencias futuras en la industria. El 27 de septiembre, 2Firsts realizó una entrevista en línea con Raphael.
Raphael declaró que se espera que los productos desechables se vayan eliminando gradualmente del mercado europeo a partir de 2025, con una disminución significativa en las ventas. Además, enfatizó los desafíos de cumplimiento que enfrentan los productos de cigarrillos electrónicos chinos en el mercado global, creyendo que es un factor clave en el éxito de los productos chinos.
Los cigarrillos electrónicos desechables se irán eliminando gradualmente del mercado europeo a partir de 2025.
Cuando se le preguntó sobre el rendimiento del mercado de diferentes tipos de productos de tabaco novedosos, Rafael mencionó que Europa del Este, Pakistán y Bangladesh son mercados emergentes para los productos de bolsas de nicotina (OND). En particular, Pakistán ha experimentado un rápido crecimiento en las ventas de VELO de BAT, convirtiéndose en el tercer mercado de bolsas de nicotina más grande de la empresa. Por otro lado, Estados Unidos es el mercado más grande para productos de bolsas de nicotina, representando el 61% de las ventas globales.
En cuanto a los productos HNB (HTP), él enfatiza que Europa y Asia son las regiones con el mayor volumen de ventas. La prohibición de sabores de la UE puede llevar a una desaceleración en la venta de productos de tabaco calentado, mientras que el estado legal del tabaco calentado en los Estados Unidos sigue siendo incierto.
Raphael mencionó que el enfoque actual del tabaco calentado está en nuevos sabores y la tendencia de productos libres de humo, enfatizando que Japón sigue siendo un mercado para probar nuevos sabores.
Raphael mencionó que cuando se trata de productos electrónicos de vapor (EVP), se espera que los productos de cigarrillos electrónicos desechables se vayan eliminando gradualmente del mercado a partir de 2025, con una disminución significativa en las ventas. Él mencionó específicamente que en Europa, marcas de cigarrillos electrónicos desechables como LOST MARY y ELFBAR están siendo rediseñadas para satisfacer las demandas del mercado y mantener su cumplimiento normativo en el mercado.
Raphael declaró que todavía hay espacio para el crecimiento en el tabaco tradicional, y si los nuevos tipos de tabaco pueden reemplazar al tabaco tradicional depende de la legislación.
La lealtad a la marca de los cigarrillos electrónicos es baja, y la aprobación del lanzamiento de IQOS Iluma es un hito clave.
Raphael mencionó que el fenómeno de la bancarrota entre las empresas chinas de cigarrillos electrónicos se debe en parte a la inestabilidad de las preferencias de los consumidores y la baja lealtad a la marca en general. Específicamente señaló en la discusión que a medida que las regulaciones globales sobre los cigarrillos electrónicos se vuelvan más estrictas, los productos de cigarrillos electrónicos chinos tendrán que abordar cuestiones de cumplimiento para tener éxito en el mercado internacional. Este es un tema clave.
Rafael hizo hincapié en la importancia del momento en que se apruebe el IQOS Iluma para el mercado estadounidense, esperando que el producto potencialmente reciba la aprobación en la segunda mitad de 2025.
Japón, Corea del Sur y Europa del Este son mercados emergentes, mientras que Malasia ha promulgado legislación de "normas comparables".
Raphael señaló que Japón, Corea del Sur y Europa del Este tienen un gran potencial de mercado en la industria de los cigarrillos electrónicos, especialmente en las ventas de productos de tabaco calentado (HTP). A medida que los precios de los dispositivos se vuelven más accesibles y la conveniencia de uso aumenta, los consumidores en estos mercados emergentes están gradualmente tomando conciencia y aceptando nuevos productos de tabaco, ofreciendo un terreno fértil para el desarrollo del mercado de los cigarrillos electrónicos.
Además, mencionó que se espera un crecimiento en los cigarrillos electrónicos desechables en Malasia. Al hablar sobre las nuevas regulaciones sobre el tabaco y el entorno legislativo de Malasia, Raphael afirmó que la nueva legislación del país sobre el tabaco es "bastante estándar" y no representa un problema importante.
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